车果网运营方案（总纲）10.19.pptxVIP

车果网运营方案（总纲）2015年10月19日目录 运营策略 运营目标 产品运营 活动运营 SEM推广 其它运营推广 费用预算 运营架构1运营策略总体运营思路本方案主要针对 “车果网”2015年第四季度和2016年第一季度的线上、线下整体运营而制订，时间跨度为2015年11月至2016年3月（合计5个月）以线下地推为核心，以线上APP运营和品牌推广为基础，以渠道导流为补充，以行业导流、广告推广为辅助前期以提升车果网知名度、美誉度，扩大用户覆盖面和行业影响力，进而带动用户的自然增量为主要目标，做大用户群的“分母”；后期以提高APP产品下载量、注册量，提升用户募集的精准度，进而带动成交转化、实现营收为主要目标，做大用户群的“分子”以“较少投入、广泛覆盖、多种媒介、整合营销”为原则，讲求运营、推广的“节奏”总体费用预算项目预算线下地推1100万元APP运营和品牌推广200万元渠道导流50万元广告推广100万元行业导流50万元总计：1500万元2线下地推与车商合作实现目标达成深入拉新增量加深现有车商合作开拓新车商合作拉动业务增量通过方案对B端和C端用户的返点和奖励，提升业务量通过方案落实，提高车商返佣，加深双方合作通过方案推进与尚未签约车商之间的合作BD团队工作职责调研拓展营销宣传开展市场营销，稳固和扩大市场占有。制定切实有效的营销策略。提升公司影响力，树立公司良好形象。结合公司现状进行车商