户外广告设计艺术要点.ppt

* 2007年中国广告市场的增幅为15%，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。 ? ——摩根士丹利执行董事季卫东 定义： 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。 户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。 ★ 城市形象大升级 自上世纪 90 年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市 “ 亮起来 ” ，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。 ★ 人们生活方式变化 收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。根据美国权威媒体数据， 1970 年以来，人们每曰搭乘交通的机会增加了 110% ，而路上的车辆也陡增了 147% 。对于很多人，唯一能够看到媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。 户外广告的现状 ★ 科技进步提高表现力 随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。 ★ 成熟品牌日渐增多 中国发展市场经济已有 20 多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及提示性消费。对此，户外广告无疑是上佳之选。 ★ 户外广告千人成本低 仅举数例：北京王府井， 364 平方米的巨幅广告租费仅 260 万元 / 年；香港公共汽车单面车厢广告，月成本仅 3000 港元。美国上时期 90 年代末期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 10-20 美元。 户外广告优势 ★ 视觉冲击力 一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。 ★24 小时全天候 很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天 24 小时、每周 7 天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。 ★ 信息冲击力强 户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境 …… 等等，都可以巧妙融合进来。 ★ 创造频次 通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 ★ 无孔不入 不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众 可与电视媒体形成互动 发布周期长 注意与周边环境结合 路牌广告 *