你买房我买单1012课件.ppt

* 你买房 我买单 好房子网七周年庆系列活动之 沁园春-御院特惠团购 推广渠道：渠道是什么样的？有哪些入口？ Chapter 1 Chapter 2 Chapter 3 活动理念与规则：用什么概念进行整合营销？遵循哪些规则？ 资源整合：人从哪来？怎么召集？ 线下活动：好房子回馈网友行动庆典如何开展？ Chapter 4 Chapter 1 活动理念与规则 用什么概念进行一次整合营销？遵循哪些规则？ 这是一次好房子网 回馈网友支持的大型活动 这也是好房子网友的一次盛大聚会 我们所有的通路要传达给终端客户的感受是： 这是一次好房子网用独家房屋折扣优惠网友的实际行动； 这次行动选择的楼盘—沁园春御院是一个TOP品质宜居楼盘，而购买它的优惠通道只在好房子网。 1、活动从起始之日起，累计到活动结束最后一周进行总结算，不按单周累计 。 2、四重优惠大礼： （1）一重礼 套数累计优惠，累计到最后一周，优惠额度确认如下： 如累计成交1—9套，则每套优惠5000元； 如累计成交10（含10套）-14套，则每套优惠8000元； 如累计成交15-20套，每套优惠10000元； 如累计成交21套以上，每套优惠12000元。 活动具体规则 （2）二重礼 现场折扣抽奖优惠 在成交客户中抽取3名折扣优惠特别奖,抽奖方式如下： 摇奖箱内设相应的奖劵，已定房源客户自行以抽签方式定抽奖先后顺序依次抽出相应的奖项。 ——其中一等奖额外优惠8000元； ——二等奖为额外优惠6000元； ——三等奖为额外优惠3000元。 活动具体规则 （3）三重礼 在上述优惠基础上，好房子网提成的2000元/套回馈给成交客户。2000元制作成优惠券的形式，由本网站工作人员派发给客户，再由客户在营销中心进行核定。 （4）四重礼 在上述（1）（2）（3）优惠之后，最后计一次性97折、按揭99折的优惠。 活动具体规则 人从哪来？怎么召集？ Chapter 2 资源整合 第一部分：购房者召集 渠道a 渠道b 渠道c BBS 发布活动消息置顶 活动专题 显要位置设置入口 好房子首页多个广告资源入口宣传 渠道d 好房子网短信、QQ群平台 向网友、业内等人员群发信息推进活动 业内网站、门户网站炒作 第二部分：推广资源 2 3 推广布局 1 好房子网 新闻资讯 论坛 网外传播 人际传播：看房团、房交会现场以及好房子 员工及网友口口相传 合作媒体发布活动信息（红网、新浪、百度等） 新房 最佳广告位资源 QQ群 专题 Chapter 3 线下活动 好房子回馈网友行动庆典如何开展？ 好房子网回馈网友行动 启动时间：2010年10月13日 抽奖时间：2010年11月16日（房交会后第一个周六） 好房子网必须要做的 （一）宣传推广 本网站最佳广告位，首页顶部背景广告、专题、新闻、资讯、论坛、QQ群、短信平台客户数据库群推消息，该项目专项QQ群的建立以及其它媒体的推广（红网、百度、新浪等）。 在本网站近期的看房团与房交会期间，派发该活动的DM单页，为本活动进行推广，吸引更多客户，消耗意向客户。 好房子网必须要做的 （二）活动组织 在此活动期间，与项目方密切合作，时时沟通，对房源进行更新；保持QQ群、论坛等平台的活跃度，时时与网友进行互动；活动抽奖日现场客户的管理与项目方的配合。 沁园春-御院必须要做的 （一）为方便本活动在本周日河西看房团购房者中的宣传，项目方须在10月16日前将对于本活动的宣传单页设计、印好给好房子网。该单页也将在房交会上使用，需总印八百份。 11月7日活动当天，项目现场需专项准备以下物品： 1、 本活动宣传横幅“你买房 我买单 暨好房子网七周年购房季系列活动之沁园春-御院团购” 2、 易拉宝，内容包含活动流程、优惠等信息。 3、 食品、水果等。 沁园春-御院必须要做的 （二）为方便网站专题信息的流动更新，项目方须在10月14日前将8号栋所有的房源信息提供给好房子网，房源信息包括几层几号、面积大小、户型图、单价多少、是否售卖，对于该栋的房源，每日的售卖情况需在每日17:00与网站工作人员进行对接，方便网站方对于专题房源信息的更新的同时，也让购房者及时了解房源情况。 （三）11月7日活动现场的组织与管理。 Chapter 4 专题方案 专题是什么样的？有哪些入口？ 演示：“您买房 我买单”活动案例 公布活动情况 户型、优惠信息展示 避免楼盘降价之嫌 参与好房子网