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老年人体育消费市场的开发研究 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）06-000-02 　　摘 要 近年来随着社会经济的发展，老年人的消费意识也出现了巨大变化，就体育消费而言，越来越多的老年人认为体育消费是值得的，拥有体育消费的欲望。但是受经济收入、场地和产品价格等因素的影响，老年人体育消费类型较为单一，整体消费水平不高。因此，深入的分析老年人体育消费现状对于老年体育产业的开发、消费结构的调整有着积极的影响。 　　关键词 老年人 体育消费 市场开发 　　2008年北京奥运会的成功举办是我国体育产业发展的一个重大转折点，在此之后全民健身的浪潮越来越高，再加上快速发展的国民经济使得人们经济收入不断提高，消费观念也出现了巨大变化，两者结合之下出现了体育产业蓬勃发展的局面。一直以来，青少年群体被视为体育产业的消费主体，但是随着我国老龄化进程的不断加快，老年人因收入相对稳定、空暇时间较多的原因成为体育产业不可忽视的一环。因此，开发健全老年体育消费，不仅能够为体育产业的发展注入新的活力，为我国体育事业提供更大的经济支持和物质保障，更能够提高老年人生活质量。 　　一、体育消费概述 　　理论上来说，体育消费可以分为狭义的体育消费和广义的体育消费两种，其中狭义的体育消费指的是那些直接从事体育活动的个体消费行为，例如个体购买运动器材、服装等体育设备的行为；广义的体育消费则是指一切和体育活动有着直接或者间接联系的个体消费行为，例如为观看体育比赛而进行的购买门票、车票、住宿费用等消费行为都属于广义上的体育消费。从这个角度来说，没有体育消费的体育活动是不存在的，一定的体育消费是参加体育活动的基本前提，也是体育活动得以存在和发展的重要保证。根据体育消费的定义，笔者将老年人体育消费定义为：老年人直接从事体育活动的个人消费行为。即老年消费者在参加体育活动与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费。 　　二、老年人体育消费现状 　　（一）老年人体育消费态度分析 　　消费态度是人们对某一商品（或服务），或从事某项消费活动前的心理倾向性，它影响着消费决策和行为的方向。从当前我国老年人的体育消费态度来看，大多数老年人对于体育消费是持肯定态度的，导致老年人体育消费积极的原因一方面是经济收入的不断提高使得老年人有了进行体育消费的可能，另一方面生活意识的转变使得老年人更加重视自身的健康，因此对体育消费给予了足够的重视。当然也有部分老年人对体育消费了解不够或者持反对意见的，分析这种体育消费积极性不强的原因，笔者认为是性格特点，即老年人更偏向于安静的活动、认识不足，即忽视了体育商品的价值和效用、专业性较低，即市场上缺乏专业的老年体育商品，难以满足其消费需求三个因素造成的。 　　（二）老年人体育消费目的分析 　　郭惠风（2014）在《武汉市老年人体育消费现状分析及建议》中对老年人的消费目的进行了调查，结果发现95.6%的老年人体育消费的主要目的是为了强身健体，虽然说这只是武汉市的老年人消费目的调查，但是据此我们也可以看出对于大多数老年人来说随着年龄的增长，身体各项机能逐渐衰弱，身体健康成为老年人关注的重点，因此许多老年人将目光投向于集娱乐、健身于一体的体育活动也是理所当然的。当然社会交际也是老年人体育消费的主要目的之一，原因就在于退休之后老年人和社会的联系不再紧密，从而产生了一种精神空虚之感，而体育活动则从另一个方面弥补了老年人这一精神空缺。 　　（三）老年人体育消费能力分析 　　对于老年人体育消费能力，需要从其可支配收入和收入来源两个角度进行分析，其中从可支配收入的角度来看，2015年我国老年人（城镇）可支配收入为每月1382元，基本上能够满足体育消费的需求，再加上近年来随着国家对养老体系重视度的不断体会是能，养老财政支出也在不断上涨，因此我国老年群体所拥有的资金是十分充足的，这种情况下老年人能够更好的围绕自我需求来进行支配；而从收入来源的角度来看，老年人的主要收入来源是退休工资，其次是儿女的支持和劳动所得。退休工资成为老年人的主要收入来源意味着老年人的收入是处于一个稳定状态的，因此能够没有后顾之忧的进行体育消费。 　　（四）老年人体育消费结构分析 　　根据老年人通过支付货币获得的体育消费品的不同功能，老年人体育消费大致可以分为实物型体育消费、参与型体育消费和观赏型体育消费三种类型，其中实物型体育消费指的就是老年人购买与体育活动相关的体育实物消费资料的行为，目前老年人实物型体育消费主要集中在体育设备、体育服装等购买之上；参与型体育消费目前在老年人体育消费中所占的比例较低，原因在于参与型体育消费主要以参加各种体育活动、健美训练等为主，这对于身体机能逐步下降的老年人来说可谓是个极大的挑战，因此所占比