赛事发展离不开政府支持但谨防“政绩化”.docVIP

赛事发展离不开政府支持但谨防“政绩化” 　　随着马拉松审批松绑，各地对举办马拉松的热情也越来越高涨。其中，地方政府的支持助燃是必不可少的。很多地方政府举办马拉松赛事后，地方经济的发展可谓立竿见影，且起到旅游推动、城市推介等作用。但同时，也要谨防马拉松“政绩化”。 　　 　　从 2011年开始，马拉松之风似乎一下子就席卷了全中国，不论是大城市北上广，还是小城市甚至县镇都积极地组织着各种马拉松赛事。2014年末，中国田径协会放宽赛事准入条件，全面取消对马拉松赛事的审批，鼓励并动员社会各界力量共同推进中国马拉松的发展，吸引更多的民间赛事加入。 　　数据显示，2014 年马拉松赛事达51场，较2013年增加12场，其中全程马拉松 26场、半程马拉松11场、其他长跑活动 14场。51场比赛中有38场比赛规模达到万人以上。到了2015年，马拉松赛事因取消审批，数量呈喷泉式爆发，达到了134场，增幅超过160%。到2016年，马拉松注册赛事数目在2015年基础上翻一番，达到 328场。 　　随着马拉松审批松绑，各地对举办马拉松的热情也越来越高涨。其中，地方政府的支持助燃是必不可少的。体育评论员颜强认为，如今的马拉松发展不完全源自于市场需求，背后也有政府作为推手在主导。中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷也表示，现在很多地方对举办马拉松都很有热情。 　　拉动经济促各地政府支持 　　究竟是什么原因，让更多的地方政 府都愿意举办马拉松赛事？业内人士称， 马拉松比赛本来就门槛低，举办没有难 度，参赛也没有难度，收入却是实打实。 很多地方政府举办马拉松赛事后，地方经济的发展可谓立竿见影。 　　拿厦门马拉松来说，根据厦门市统 计局发布的 2014年厦门马拉松的调查 报告显示，在2013年12月31日―2014 年 1月3日短短4天内，马拉松赛给厦 门带来的旅游、餐饮、零售等各项经营 收入达到2.61亿元。2003年至2014年 12年间，马拉松给厦门企业带来的各项 经营收入总计约为 15.60亿元。 　　前国家女子长跑马拉松教练陶绍明 举例，日本东京举行马拉松的3天，是 20 亿人民币的收入。马拉松举办的期间， 所在城市的酒店都爆满。福建武夷山马 拉松比赛期间，茶叶特产都被抢购一空。 再以杭州马拉松为例，1200万元的成本， 2000余万元的收入，毛利达到67%。而 正常时候只有 50%左右。这样算平均每 场马拉松赛事能有 800万收入。 　　2016年全国马拉松注册数量为场，按每场保守800万的利润来算，全 国 的 马 拉 松 赛 事 可 以 拉 动 收 入 26亿 2400 万元。 　　另外，一些知名马拉松赛事的品牌 价值更已经是“天文数字”：国家体育总 局估算，北京马拉松现在已经值2.5亿 元，2016 年的冠名权也达到了3000万 人民币。厦门马拉松的品牌价值也达到 了 7000万元左右。 　　马拉松发展需政府支持 　　除了经济上的拉动以外，更重要的 是城市可以增加曝光率，起到推荐本城 市的旅游项目，甚至招商项目的作用。“赛 事的成功举办，堪称一次出色的城市营 销。”浙江省体育竞赛中心副主任潘华群 表示。马拉松爱好者徐侠则认为，城市 马拉松的路线都是该市的风景线，在不 同城市跑，可以领略不同的风景。 　　据了解，每个地方的马拉松路线基 本上都是本城市最想推介的路段。很多 马拉松会把城市最有地标性的建筑囊括 在赛道中，这是基于马拉松是项短时间、 大人流量、围观众多的活动，城市地标 和风景名胜可以让跑者有更好的参赛体验，也是一次极佳的城市宣传机会。 　　以最近举办的广州马拉松为例，跑步的路线基本是沿着珠江两岸设置。马 拉松的参与者既可以看到广州市东边珠江新城一带的现代化高楼，又能看到体现广州历史的老城区建筑。另外一方面 马拉松赛道也可能会经过一些平时限制 进入的地方，比如像扬州半程马拉松路 线就会跑进瘦西湖景区（平时需要买票）、 香港马拉松跑上青马大桥（平时只能坐 车经过）等。 　　业内人士认为，马拉松不仅仅是一 场体育比赛，更像是一个嘉年华，充斥 着不同的需求，如提高城市知名度、促 进当地旅游、主办方获取广告赞助等。 　　但也有人质疑，很多城市把精力放 在推介城市和拉动旅游上，有的城市甚 至把举办马拉松赛当成一项政绩。三峡 大学体育学院田径教研室主任陈春华告 诉《小康》记者，由于马拉松活动举办 的特殊性，必须涉及到政府的参与。而旅游拉动与推介等方面是举办马拉松赛 事附带的效果。 　　“一场马拉松比赛涉及几万人的参 与，很多人愿意去跑步运动，这对于全 民健身的目标是有好处的。当中，可能 会涉及一些政绩的部分。但话说回来， 马拉松赛事涉及这么多人的参与，如果 离开政府支持是无法完成的，例如交通、 医疗等多