廊坊驾校项目调研策划方案书aa.docVIP

廊坊驾校项目调研策划书 提交：河北省廊坊市驾校公司 撰写: 北华航天工业学院策划调研部火狼团 日期：2011年11月 目录 一、研究背景和目的 二、本次调研重点 三、研究设计和内容 四、具体执行方案 五、项目安排 六、调研费用预算 七、调研进度安排 八、调研团队优势 九、北华航天工业学院社会市场调查部优势 一．研究背景和目的 调研背景 如今随着小汽车越来普及，随着大学校园“考证族”的不断壮大，如今大学生又悄然升起一股考驾照的热潮。同时也为了在在找工作时多点技能专长，大学生学车考驾照成为了时下考证热的一大热点。而目前在这种考驾照热潮的冲击下，廊坊市许多驾校纷纷涌出，驰骋市场。 公司下一步的市场目标： 在激烈的竞争中走在行业的领头地位。 在汹涌的潮流中站稳脚跟，求得长足发展，争取做人民满意的明星驾校。 本次调研的目的： 清晰目标消费群定位，深入分析消费者需求，为下一步营销策划工作提供科学的决策依据。 二．本次调研重点 三．研究设计和内容 （一）研究思路 （二）调研总体设计 (三)具体调研内容－抽样调查（I） 调研目的： 目标消费人群定位 调研主要内容： 目标消费人群基本特征； 年级 空余时间 经济实力 交通状况 考驾照意识 目标消费人群对驾校的关注点(UA)： 硬件设施 教练的理论水平专业素质和经验 知名度和美誉度 服务态度 往届学员通过率 价格 其他（付费方式，学车时间等） 目标消费人群的评价和意见 （四）具体调研内容－焦点小组访谈（I） 调研目的： 了解驾校在目标人群中的知名度； 目标人群对驾校培训的需求； 获取被调查者对驾校的建议； 为驾校制定长远发展的决策提供依据 调研主要内容： 目标人群的需求 硬件设施 教练的理论水平专业素质和经验 知名度和美誉度 服务态度 往届学员通过率 价格 其他（付费方式，学车时间等） （五）具体调研内容－焦点小组访谈（II） 调研主要内容： 消费者UA研究) 学车习惯 选择某个驾校的原因？（被广告吸引？朋友家人介绍的？网络了解？自己寻找？） 学车的原因？（考证潮流？兴趣爱好？工作需要？） 目标消费人群对驾校的熟知测试 对驾校的总体评价 心理感受 期望 ……… （六）总体执行方案 四．具体执行方案 三种方案 具体执行方案－抽样调查（I） 调研方法：抽样调查 调研地点：廊坊市大学 调研对象： 在校大学生 样本量：300 份 具体执行方案－抽样调查（ II ） 具体配额表（随机样本） 配额设置原则： 保证样本随机性，尽量减少抽样带来的误差。 在不同学校设置拦截点，如工大、华航、师院、大学城等等； 年级配额 分4个年级段 合计 大一 大二 大三 大四 地点配额 (廊坊市大学 ) 地点1 80 20 20 20 20 地点3 80 20 20 20 20 地点2 80 20 20 20 20 地点4 80 20 20 20 20 地点5 80 20 20 20 20 合计 400 100 100 100 100 具体执行方案－焦点小组访谈 调研方法：焦点小组访谈 调研地点：驾校 调研对象： 在校大学生 组别设置：4组 五．项目安排 具体项目安排 抽样调查 问卷设计与确认 试调查 问卷的修改 正式调查 数据处理分析和报告 焦点小组访谈 被访者的确认与预约 访谈会的大纲设计与确认 访谈会的执行 访谈会笔录的整理 分析报告 撰写报告 提交报告 六．调研费用预算 （一）通讯费用 每次通话时间 4分钟左右 每分钟费用 0.25元 每天平均次数 3次 每天费用总计 4×0.25×3=3（元） 团队成员人数 11人 调研时间 14天 总计费用 3×11×14=462（元） （二）资料印刷费 打印费 0.25元/张 行业资料收集打印费 50元 试调查初步问卷打印费 30×0.25=7.5(元) 正式调查问卷打印费 320×0.25=80（元） 项目计划书打印费 文件夹费 2元 彩印费 3元 文本报告费 10×0.25=2.5（元） 报告书费用 文件夹费用 2元 彩印费 3×10=30（元） 文本报告费 约10元 共计费