- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
0506市场推广计划书
-----天地前线广东区----
作 者:吕敏
MSN:min_er82@163.com
日 期:2005年5月25日星期三
目 录
一、概述 3
二、业务分析 3
2.1.总体分析 3
2.2.具体业务分析 3
2.2.1 WAP 3
2.2.2. MMS业务 4
三、业务推广项目 4
3.1.卡通部落(动漫类业务)WAP业务推广 4
3.2. 平面媒体推广 5
3.3. 运营关系拓展 5
四、效益预算 6
附件《工作进度表》 7
一、概述
为了更好地把握天地前线广东区2005年6月份市场推广工作进展,协议本区相关日常事务的顺利展开,特拟此推广计划书,作为6月份市场推广工作的依据。
二、业务分析
2.1.总体分析
目前的WAP/MMS市场主要竞争在于图铃业务,用户使用习惯都是先通过WEB、WAP等了解产品的质量,通过视觉或者听觉上的比较,选择自己比较满意的服务。因此,根据WAP/MMS的图铃业务特点,在目前的业务流量中,60%是通过SP网站下载和定制的方式发出的。因此WAP/MMS图铃业务除了提升业务的吸引力之外,对WEB门户和WAP门户、企业品牌的推广显得尤为重要。
另,动漫卡通WAP/MMS业务的内容中心虽然偏向与图片,但更多程度用于浏览而非下载应用。所以进行动漫业务市场推广时候,捉住目标用户群,进行更高成功率的推广才能确保业务的持续发展。
2.2.具体业务分析
下面将分别对WAP/MMS各主要业务进行分析及制定相应市场推广策略:
2.2.1 WAP
6月份主推业务为:
日韩动漫浏览器(卡通部落)
目标用户群:动漫爱好者
用户群分析:青春浪漫、爱好时尚娱乐,同时具有稳定的经济支出
推广策略:以潮流作为推广主题,以业务质量吸引用户持续使用
建议推广手段:校园派发体验卡、动漫网站广告
美丽心铃
目标用户群:年轻白领、追求潮流的大学生以及较高收入的打工族
用户群分析:追求时尚、喜欢以或个性或潮流的铃声来凸现自己
推广策略:以时尚、个性为推广主题
建议推广手段:手机城或潮流集散地派发体验卡、网络推广、平面媒体推广
婉约丽影系列(包括美丽村姑、娇媚白领等)
目标用户群:年轻白领、追求潮流的大学生以及较高收入的打工族
用户群分析:追求时尚、喜欢以炫目或动感的手机壁纸来点缀生活
推广策略:以时尚、个性为推广主题
建议推广手段:手机城或潮流集散地派发体验卡、网络推广、平面媒体推广
2.2.2. MMS业务
6月份主推业务为:
图片点播下载类业务(日韩写真集)
目标用户群:年轻白领、追求潮流的大学生以及较高收入的打工族
用户群分析:追求时尚、喜欢以炫目或动感的手机壁纸来点缀生活
推广策略:以时尚、个性为推广主题
建议推广手段:手机城或潮流集散地派发体验卡、网络推广、平面媒体推广
铃声点播下载类业务(和弦天堂)
目标用户群:年轻白领、追求潮流的大学生以及较高收入的打工族
用户群分析:追求时尚、喜欢以或个性或潮流的铃声来凸现自己
推广策略:以时尚、个性为推广主题
建议推广手段:手机城或潮流集散地派发体验卡、网络推广、平面媒体推广
彩信DIY业务(DIY个性坊、名片)
目标用户群:时尚白领、喜爱娱乐追求个性的大学生及具有一定经济收入的商务人士
用户群分析:追求时尚、寻求凸现个性
推广策略:以个性为推广主题
建议推广手段:手机城或潮流集散地派发体验卡、网络推广
三、业务推广项目
3.1.卡通部落(动漫类业务)WAP业务推广
工作内容:
寻求与知名动漫网站(如《动漫无限》等)合作,利用其网络人气对我司卡通部落业务进行宣传推广,并为以后的其他合作拓展合作渠道。
寻求与珠三角网上或网下动漫图片主题书店进行合作,通过宣传画、海报或者体验卡进行业务推广。
校园海报及体验卡派发活动、手机城体验卡派发活动
工作目标:
根据业务目标用户群动漫爱好者进行全天候、可视性业务推广,并在一定程度上对我司WEB门户、WAP门户进行推广。
工作要点:
通过支付广告费形式在动漫网站做弹出式广告
在动漫书店进行宣传画派发或体验赠送活动
通过与校园学生组织联合搞活动,派发体验卡,侧重于与动漫相关的组织的合作,做到有的放矢。
与手机城合作,举办看机送宣传画活动,买机送体验卡服务。侧重对高端机型购买者或看货者的推广,增强推广成功率。
3.2. 平面媒体推广
工作内容:
(1)《舞台与银幕》业务广告投放
(2)《广州日报》、《信息时报》、《南方都市报》业务广告试投放
(3)与部分杂志分析其推广可行性,并进行初步联系
工作目的:
在广告效果较好的《舞台与银幕》进行广告投放,以创效
您可能关注的文档
最近下载
- 2024年6月英语四级真题(全3套).pdf
- 脑血管病教案.doc VIP
- 《Unit 6 Food and Drinks Listening and Speaking》学历案-中职英语高教版23基础模块1.docx
- 生活饮用水水质处理器卫生安全与功能评价规范-一般水质处理器(2001).pdf
- 标准图集-05SS521预制装配式钢筋混凝土排水检查井图集.pdf
- 流感课件完整版本.pptx VIP
- 学生干部心理调适培训.ppt VIP
- 国家开放大学《建筑力学》章节测试参考答案.pdf
- 10《往事依依》课件 2024-2025学年部编版七年级语文上册(共18张PPT).pptx VIP
- GY5(J1型)半联轴器加工工艺与工装设计-机械设计制造及其自动化.doc VIP
文档评论(0)