2005级营销及策划专业教学计划.docVIP

2005级营销与策划专业教学计划 一、职业与岗位分析 （一）行业背景分析 在经济全球化背景下，我国的改革开放不断深入发展，随着WTO的加入，国内经济与国际经济的接轨进一步加快，国际经济与贸易活动全方位、多层次、宽领域地蓬勃发展，需要大量的熟悉国际经济、具备营销策划素质、熟悉营销技能的高素质的人才，营销咨询策划伴随着市场发育和成长而新起的智慧型产业，随着社会发展的需要，成就了咨询策划业兴旺的必然，它的产生与发展不仅反映了全球一体化和信息朝代的社会分工需要，而且也意味着中国企业从过去大而全以及拍脑袋的决策思维模式正式开始转向借用外脑的作用进行更科学的决策新思维，对此身兼外脑职能的职业策划人，正处于外脑革命的催长发育期。20 世纪90 年代末，“策划业”，中国企业目前正进入问题高发阶段：完成原始积累的民营企业面临着观念、组织、制度、管理方式、人力资源的全面改造；以牺牲企业利润为代价的市场过度竞争，迫使习惯于粗放式经营的企业重建营销体系；国有企业面临体制与市场的双重不适……。需求创造市场，以提高企业解决问题能力为使命的咨询业必然受到企业的青睐，需求迅速增长。与跨国咨询公司相比，国内咨询公司的优势是明显的，就以企业管理变革来说，大部分中国企业的组织行为特征，就不是洋咨询们所能理解的；至于与中国市场相对应的某些阶段性营销行为，对洋咨询们来说就更是法无定法了。2002年，浙江省全省工业快速增长，并在全国领先。工业产品销售率从1998年的95.8%持续上升至2002年的97.2%。6月5日至6月11日公布的人才需求排行榜上，位居榜首的就是营销岗位。我市4大主要行业纺织、服装、皮革和化纤制造业皮革据统计资料显示，1999年以来，嘉兴市的大部分经济指标都高于全省、全国平均水平，而且也都高于长江三角洲十五个城市的平均水平。嘉兴市国内生产总值增幅居长江三角洲15个城市首位，总量第6位。随着发达国家制造业加速向我国东南沿海地区转移，长江三角洲地区经济一体化孕育着产业新一轮专业化分工与协作的机会，杭州湾地区作为今后我省经济发展最重要战略要地的作用日益显现，嘉兴的工业经济发展面临历史性的机遇。长江三角洲地区第三层次包括常州、南通、绍兴和嘉兴，嘉兴的GDP在各市中居最后一位，但2002年新增的GDP达101.8亿元，仅次于绍兴，如果能保持这样的发展格局，再有3-4年的时间，嘉兴就有可能超过常州并直逼南通。 可见，只要嘉兴经济发展的势头不减，这个市场还会继续增长。我们认为，在嘉兴这样一个特殊的环境中培养营销与策划专业人才，可以了解市场经济发展的最新动态，把握民营经济的发展态势，是具有得天独厚的条件的。 本专业毕业生的择业涵盖面： 1．专业营销策划公司的管理岗位企业营销管理和策划岗位商企业营销管理和策划岗位服务性企业的营销管理和策划岗位外向型企业的国际营销管理和策划岗位本专业培养掌握现代营销管理、策划基本理论和专业技能，具有计算机操作和英语应用技能，适应中外业营销岗位需要的高级应用型人才。毕业生具备报考营销任职资格证书的能力。 1．基本知识 （1）学会和领会马克思主义的基本原理和邓小平理论，了解我国社会主义市场经济的基本特征，具有从事国际商务工作所必需的良好职业道德和强烈的服务意识，具有实事求是、开拓创新、不断进取精神； （2）掌握经济应用数学、应用写作、英语、计算机应用基础等公共文化基础知识； （2）掌握市场营销原理、企业会计与财务、统计、商品学、管理学原理、经济法等专业理论知识； （4）掌握营销国际贸易实务、物流实务、连锁经营管理、财政与金融等专业相关知识； （5）掌握网络营销、营销调研、商务谈判策划、广告策划、企业形象策划、销售管理、客户管理、商业投资策划、商务代理实务等专业知识和技能。 2．基本能力 （1）具有良好的人际沟通能力和团队合作精神； （2）具备积极的开拓精神和独立工作的能力； （3）掌握与职业岗位（群）有关的专业知识和技能； （4）不断学习的能力和对不同岗位的适应能力； 3．基本素质 （1）拥有崇高的敬业精神和良好的职业道德，吃苦耐劳； （2）正确的世界观和人生观，爱国爱民，拥护党的基本路线； （3）知法懂法，有牢固的法制观念； （4）良好的市场调研、营销策划、业务洽谈、销售管理等综合业务素质； （5）良好的身体素质和运动能力； 4．实践技能要求： （1）具备计算机应用能力和网络实用技能，会使用相关软件和进行网上商业操作； （2）掌握会计的运作程序，具备简单的财务核算能力； （3）掌握统计基本技能，具备熟练运用各种统计工具的能力； （4）熟悉进出口货物报关、运输、检验、结算等各项流程，并能熟练掌握； （5）熟练掌握和运用市场营销的基本技能； （6）熟练掌握和运用商品学基本技能； （7）熟练掌握和运用营销调研、广告策划、商务谈判策划、广