倍加乐市场推广计划2016探究.pptVIP

倍加乐工业园：制造基地 占地100亩 2016国内市场推广计划 智能投影机系列，智能声光系列，音响系列 云投影机 2016年5000万如何完成？ 内部环境分析，找优势！找差距！ 外部环境分析，找机会！找突破口！ 定思路策略！ 拟定优势产品线！ 建营销系统，组团队，定职责！ 分析市场，分解目标，落实区域！ 建销售渠道，设网点，找对人！(靠利益驱动)。 树品牌，靠推广，靠质量，靠服务！ 懂管理，靠制度，靠激励！ 倍加乐SWOT分析 权衡倍加乐各方面：SWOT分析 优势：产品技术与质量，苹果合作商，团队，当地政府支持上市（宣传热点）。 劣势：内部销售系统，服务，品牌 机会：科技趋势，国内渠道客户关注利润产品，产品的发展初期，线下无太强竞争性品牌。 威胁：同行无序竞争，电商低价冲击，人力成本急剧增加。 倍加乐营销思路 创新的整合营销组合模式： 1，以差异化时尚精品为基础，以高利润为驱动，先重点建立全国经销网点，注重用户体验为中心；同时以电商推广和传统直销为分支的营销思路。 2，前期先集中力量在全国渠道做突破：细分多元渠道，尽快增加客户产品体验点。 3，电商网络以品牌推广为主，销售为辅，也要注重价格管理，和产品