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新媒介生态下新闻内容生产的变革与传媒人才的转型
新媒介生态下新闻内容生产的变革与传媒人才的转型
郑洁
(湖南大学新闻传播与影视艺术学院,湖南省、长沙市,410000)
摘要:新媒介生态下用户的媒介消费习惯发生了三大变革:阅读习惯移动化、碎片化;选择偏好可视化;
媒体内容的分享化、社交化。新型媒介技术和变化了的媒介消费习惯催生纸媒新闻内容生产变革:内容生
产的机器化;内容生产与呈现的全媒体化;内容推送的弹窗化、个性化;内容生产主体的多元化。内容生
产的嬗变要求纸媒内容从业者转型,有两大转型方向:成为更专业的新型采编人才或产品经理。最后,介
绍社交媒体时代内容生产的典范赫芬顿邮报的采编运作经验,以期为中国纸媒内容生产转型提供借
鉴。
关键词:媒介生态;内容生产;传媒人才;转型
中图分类号:G206 文献标识码:A
麦克卢汉曾说:“媒介即讯息,任何媒介对个人和社会的任何影响,都是由于新的尺度
的产生,都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”换言之,媒介改变了人们对事物的看1
法,新媒介技术的出现首先为人们提供了一种新的观察世界的尺度。而这种变化了的尺度最
终像人的皮肤一样附着在身上,借由它,人们感知外界发生的一切。互联网新媒体尤其是移
动互联网已成为当下全球发展的必然趋势,新媒体的迅猛发展深刻变革了传统媒体的生态环
境。不断出现的新型传播手段改变了人们的媒介消费习惯,进而给传统的新闻内容生产与传
播模式带来深刻变革,也给新闻实践和新闻从业者提出了更多挑战。在纸媒陷入寒冬的困境
下,响应新闻传播变化的实际,改变传统新闻内容的生产与呈现方式,实现传媒人才的转型,
已是当务之急。
一、移动互联时代用户媒介消费习惯的改变
互联网新媒体,尤其是移动互联网给传统媒体带来的最大冲击并非渠道冲击。正如麦克
卢汉所言,移动互联网这一新媒介带来的讯息是:它改变了人们看待事物的尺度。具体到
闻层面,移动互联网改变了用户的媒介消费习惯,人们在无形中套上了一件全新的感知世界
的皮肤。这种媒介消费习惯的变化促使内容生产者必须突破既有的惯性思维,改变内容生产
与呈现方式,寻求新的发展空间。
1、阅读习惯移动化、碎片化
移动互联网带来的一大显著变化,是人们使用互联网的状态由“固定”变成了“移动”,
只要拥有移动设备和网络,人们几乎可以在任何情况下上网,时间和空间拓展更为多元。“阅
读障碍一降再降,殆尽于无,人机交互已极少隔膜,手机跟人类生活基本实现无缝对接”,
移动互联网充斥着人们的大块时间和碎片闲暇。 这种媒介使用的便利性也使得 “阅读的仪2
式感丧失,阅读无需进行任何心理准备”。“阅读障碍和仪式感的丧失,使得内容生产者需
1
- -
要生产在任何环境下都适合阅读的内容,这种内容一定是轻浅、简白的”。新媒体环境下,2
用户的阅读需求呈现出碎片化特点。
2、选择偏好可视化
谷歌的研究报告 “新的多屏世界(TheNew Multi-Screen World)调查发现,在人们日
常的媒介使用中,有90%的时间花在手机、电脑、平板、电视这四个屏幕上,花在报纸、杂
志、收音机上的时间只有10%。多屏化的媒介使用和细碎化的阅读习惯,要求新闻必须尽可
能地用较短篇幅呈现丰富内容,同时要具有相当的吸引力。
3、媒体内容的分享化、社交化
在社交媒体大发展的web2.0 时代,社交、互动、分享成了一种用户强需。用户不仅要
阅读新闻,还要在阅读中实现自己的社会交往;不仅要实现与网友之类的弱关系互动,也要
完成与好友之间的强关系互动。通过互动分享来了解各自的阅读类别与生活状态。实现社交
分享既是用户的客观需求,也是实现自身市场推广和新闻多次传播的有效方式。
二、新型媒介生态下内容生产面临的变革
新媒介技术的出现改变了用户的媒介消费习惯。在新的媒介生态下,传媒的内容生产方
式、内容呈现方式、内容经营策略以及内容生产主体都发生了深刻变化。面对移动用户的碎
片化阅读趋势,以及日益加强的可视化需求,如何呈现以及呈现怎样的阅读内容和用户体验
来满足用户需求是每
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