基于团购网站的用户接受模型研究.PDFVIP

第8 卷第8 期 Vol.8 No.8 2015 年4 月 April 2015 基于团购网站的用户接受模型研究 黄林橙，吕廷杰* （北京邮电大学经济管理学院，北京 100876 ） 摘要：在技术接受模型的基础上，融合感知风险理论，提炼出影响团购网站用户接受行为的因素，通过问卷调 查等方法进行调查。采用AMOS 软件建立结构方程模型并进行检验，最后得出结论：网络团购参与意愿，对 网络团购的态度，感知网络团购易用，感知网络团购有用，感知网络团购风险以依次递减的效果影响用户使 用团购网站的行为。 关键词：管理工程；团购网站；用户接受；技术接受模型；风险感知 中图分类号：C93-03 文献标识码：A 文章编号：1674-2850(2015)08-0821-09 User acceptance model research based on group buying site HUANG Lincheng, Lü Tingjie (School of Economics and Management, Beijing University of Posts and Telecommunications, Beijing 100876, China) Abstract: Based on technology acceptance model, the article extracted the factors that influence the behavior of group buying site user acceptance, conducted by questionnaire surveys and other methods. We used AMOS structural equation modeling software to build and test, we conclude that the willingness of participation on group buying on the internet, the attitude of group buying network, the convenience of group buying network, the usefulness of group buying network, and the risk-awareness of group buying network all descend successively with the group buying behavior of site user. Key words: management engineering; group buying site; user acceptance; technology acceptance model; risk-awareness 0 引言 随着科学技术的不断进步，人们的购物方式逐渐向网络模式发展。随着阿里注资美团、百度收购糯 米、腾讯入股点评，团购网站已成为O2O 战略流量入口的重要部分。人们越来越喜欢在网上购物，越来 越依赖于团购网站带来的便捷。截至2012 年 12 月，中国网络购物用户达到2.42 亿，网络购物使用率上 升至42.9% ，相较于2011 年用户增长了4 807 万人，同比增长2.8%[1]. 目前，团购网站已成为O2O 战略部署的重要一环，人们对团购网站的态度直接决定了移动互联网的 王者归属。因此，在团购网站四处烧钱的当下，依然得到了来自阿里、百度、腾讯这些互联网公司大佬 们的垂青，被它们收入麾下。 在团购网站中，利用技