微信用户使用意愿影响因素研究.PDFVIP

第33卷摇 第6期 情摇 报摇 杂摇 志 Vol.33摇 No.6 2014年6月 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 JOURNAL OF INTELLIGENCE摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 June摇 2014 微信用户使用意愿影响因素研究 1 2 文摇 鹏摇 摇 蔡摇 瑞 (1. 武汉大学信息管理学院摇 武汉摇 430072;2. 武汉大学计算机学院摇 武汉摇 430072) 摘摇 要摇 3G 网络和智能终端的普及让即时通信软件迅速占领用户市场。 尝试将UTAUT模型理论、感知风险理论 和媒介丰富度理论相结合构建理论模型,从接受因素、风险因素和内容因素三方面分析微信用户使用意愿的影响因 素。 通过问卷调查,采用SPSS和AMOS软件进行统计分析和结构方程模型分析,对该理论模型进行检验,并结合数 据分析结果进行讨论,同时对未来的研究方向