产业观弟七季从ZARA崛起看西班牙的产业发展doc.docVIP

【原创】产业观?|第七季——从ZARA崛起看西班牙的产业发展 位置是西班牙产业发展的所有秘密，也是观察其产业脉络的最好线索。左拥拉美，右依欧洲，上承美国。西班牙紧随葡萄牙海外殖民的脚步，大致脉络如下： 1492年西班牙联合王国建立,同年10月12日哥伦布抵达西印度群岛,此后西逐渐成为海上强国，在欧、美、非、亚各洲均有殖民地；1588年“无敌舰队”被英国击溃，开始衰落；1873年建立第一共和国；1931年建立第二共和国；1936~1939年西爆发内战，1947年佛朗哥宣布西为君主国，自任终身国家元首；1975年11月佛朗哥病逝，胡安· 卡洛斯一世国王登基开始了近代民主化的进程，１９８６年加入欧盟，完成了历史性的跨越。 西班牙起起浮浮，螺旋上升，但是在产业发展上有一个特点异常明显，就是其每一次发展都是充分发挥了其地理位置的带来相对优势。一、市　场 西班牙语的市场 从十六世纪起，西班牙的美洲殖民运动将西班牙语带到美洲和西属东印度群岛。二十世纪，西班牙语传播到赤道几内亚和西撒哈拉。同时在美国，由于来自拉美移民的影响，西班牙语开始在不属于昔日西班牙帝国的地区传播开，比较典型的包括纽约市的西班牙哈莱姆地区。 西班牙语是联合国的六大官方语言之一，同时也是非洲联盟，欧盟和南方共同市场的官方语言。在21世纪使用西班牙语作为官方语言的国家和地区有：阿根廷、玻利维亚、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、古巴、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、赤道几内亚、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、西班牙、乌拉圭和委内瑞拉。在美国虽非官方语言，但美国联邦政府、部份州政府及地方政府的网站及文件、商店、产品说明及公共场所等大多也会提供西班牙文。 除此之外，西班牙语也在安道尔、伯利兹、加拿大、直布罗陀、以色列、摩洛哥、荷兰、菲律宾、特立尼达和多巴哥以及西撒哈拉被使用。 注：西班牙语主要使用地区 二、崛　起 哥伦布与伊莎贝尔 1492年8月3日，哥伦布带着87名水手，驾驶着“圣玛利亚”号、“平塔”号和“尼娜”号3艘帆船，离开了西班牙的巴罗斯港，开始远航。 经过两个月零九天的漫长航行，在黎明的曙光中，一片黑压压的陆地出现在水手眼前。在全体船员的欢呼声中，哥伦布成为掀开大航海时代幕布的英雄，被永远载入史册。 现在看来，哥伦布的成功既得益于他百折不挠地“推销梦想”，也离不开一个传奇人物——伊莎贝尔女王。如果将哥伦布的航海计划看成是一项风险投资的话，伊莎贝尔无疑是最具慧眼和魄力的投资者。 15世纪上半叶，欧亚贸易主要通过地中海航线和丝绸之路进行。哥伦布出生后不久，奥斯曼土耳其帝国攻占了君士坦丁堡，牢牢控制住地中海东海岸，传统的欧亚商业路线被彻底阻断。开辟通往亚洲的新航线，成为欧洲人最紧迫的任务。 与此同时，地圆学说开始在西欧流行：只要沿着大西洋一直向西航行，就能到达欧亚大陆另一端的中国和印度。拥有多年航海经验、熟知天文地理的哥伦布对地圆学说深信不疑。他制订了一个西线航行计划，准备率船队横跨大西洋驶往亚洲，开辟新航路。 在当时，有财力资助如此宏大的航海计划、承担巨大风险的只有各国王室。于是，哥伦布开始了长达十年的欧洲游说之旅。 第一站是当时西欧的航运中心葡萄牙。葡萄牙王室对哥伦布的计划虽有兴趣，但认为他提出的合作条件太离谱。初战受挫后，哥伦布又把目光投向了热那亚和威尼斯，并派弟弟奔赴英格兰王室寻求支持，但无一例外都遭拒绝。 1486年，接连受挫的哥伦布辗转来到西班牙，并争取到机会向伊莎贝拉女王推销自己的计划，然而结果并不理想，经过评议，西班牙王室认为哥伦布对航线的估计有较大出入，“募资计划”被否决。倔强的哥伦布选择继续留在西班牙，奔波游说，结交权贵，打通各种关节。 经过6年不懈努力，1492年哥伦布再次获得向伊莎贝拉游说的机会。他仔细描绘了神秘东方的巨额财富以及新航线开辟的可行性。部分王室成员依然质疑哥伦布的能力。在关键时刻，伊莎贝拉女王力排众议，决定投资哥伦布。 不过，连年战争使西班牙国库亏空，王室资金匮乏。伊莎贝拉女王甚至拍卖了自己的私人物品来支持哥伦布，并与他签订著名的“圣塔菲协议”。协议规定：西班牙王室提供航海探险所需的资金、船只和人员；哥伦布被授予海洋舰队司令，全权负责远航探险事宜，并担任所发现地区的总督；哥伦布将获得所掠夺珠宝香料的10%，并有权购买占领地1/8的商业权益。这个落魄的“卖梦人”在经过10年的碰壁之后，终于在伊莎贝尔的宫廷中获得了理想的新生。 电视纪录片《大国的崛起》这样评价这段历史：“当怀揣航海计划的哥伦布同西班牙王室讨价还价时，伊莎贝尔女王在谈判中接受了这个普通百姓的利益要求。为了资助哥伦布的远航，女王甚至卖掉了自己王冠上的珠宝。但是，她由此赢回了更加辉煌的王冠，那是世界霸主的桂冠。” 三、复 苏 （一