民生银行户外广告策划方案解读.ppt

监控 广告效果测试 2.广告创意测试 测试目的：是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合受众需求，是否符合产品定位，是否对受众产生冲击等，确立适合的广告创意，确定最优广告创意。 测试方法：专家意见综合法 将设计好的广告作品逐个交给与广告活动有关的10-15位专家进行评审，请他们在规定之间内给评审表指标打分，寄回组织者，这是第一轮评审。然后再以匿名方式进行综合整理，再分发给各位专家征询评审结果，经过3-5反复评审后，各专家意见趋于一致并以最后一轮结果为准，选出最佳的一个广告创意。 监控 广告效果测试 3.广告文案测试 测试目的：要在广告作品发布之前检测广告作品定位是否准确、广告创意是否引人入胜、广告作品是否有冲击力和感染力、广告能否满足目标受众的需要，激发受众的欲望。（该如何表达） 测试方法：意见评定法 对广告文案策划的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员，对广告文案创作进行测评，例如选择能够代表目标客户态度的专家或直接选择目标对象。 监控 广告效果测试 4.广告作品测试 测试目的：测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响以及广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到。 测试方法：瞬间显露器测验 包括文度式，道奇式，哈佛式等，利用电源的接断刺激，在短时间内（1/2,1/10秒）呈现并测定广告各要素的注目程度。通过这种方法，确定广告各种构图的“位置效果”，以确定广告语，图文，品牌名称等的位置。并且确定色彩的搭配与构图。 监控 广告效果监控 1.广告媒体发布的监控 在平面广告，视频广告等播出后，不定期的通过问卷，座谈会，媒体反馈的数据分析等方法进行广告效果测定，并及时作出方案的调整和修改。 监控 广告效果监控 2.广告效果的测定 测定目的：考察企业开发的广告是否成功、广告费有效运用，产品/品牌形象是否得到提升。 测定的作用：尽快地撤换低效率的广告；?防止好的广告被过早地替换；确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分配；借鉴竞争对手的成败经验供自己参考；?利用过去的经验，方便以后更好地推出广告。 ? 监控 测定方法：? 街头/社区访问 到街上/社区随机采访一些路人，可以请他们口头回答一下具有针对性的问题，或是填写一些调查问卷。此方法适合效率高，费用少，但需投入一定的人工成本 回忆测定法（包括纯粹回想法和辅助回想法） 纯粹回想法，即让目标受众独立地对已经推出的广告进行回忆，调查人员只如实地记录回忆情况，不对受众进行任何提示。 辅助回想法是调查人员给目标受众某种提示，如广告的商标，品牌，标题和插图等。在一定的提示下，调查受众能够回忆出的广告内容，理解程度和联想。 通过回忆测定法，调查受众对广告的印象，认知度，熟悉度等维度，受众通过回忆反馈的信息越多，越贴合广告，就说明广告的效果越好。 感谢观看 策划 诉求重点 小微企业在一般意义上来说，就是老百姓办的企业，是民众的企业。而民生银行的名字和“情系大众，服务民生”的口号正好契合了其气质。民生银行的广告活动诉求重点应该集中在对小微企业的关怀上，以“小微企业金融服务专家”的形象向受众传达民生银行和小微企业之间的紧密联系，以赢得信赖，达到广告传播目的。 策划 四、广告表现策略 一、思路综述 民生银行是小微企业金融领域的开发者，也是领导者，在这一块业务的实力于股份制银行之内无人能出其右。要想向广大的小微企业主展示民生银行一直以来的工作和成就，我们认为最好的方法就是用事实说话，用数据说话。 数据，一般都被认为是冷冰冰的，毫无感情的。其实不然，深挖数据背后的故事，数据背后所付出的努力、汗水，这一切的成果都凝聚在了那些简单的数字里面。所以，数据可以是激动人心的，可以是温暖如春的，可以，是“热乎乎”的。 策划 二、具体表现 我们此次的户外广告策划活动共有三项，平面系列广告、形象宣传广告和户外大型论坛。 策划 平面系列广告 邀请民生银行曾经服务过的小微企业主、民生银行自己的员工，用数据讲述民生银行与小微企业之间发生的故事。 我们决定用数据作为标题。没头没尾的数字可以引起受众的好奇心，吸引他们去看正文。当广告看完后回头来看标题的数据，对于目标群体来说会有别样的感受，读出更多的信息。 标语广告 标题：民生银行，您身边的小微企业金融服务专家。 配图：民生银行logo。 适合在楼顶广告牌、公交车体等媒介上进行投放。 策划 养殖户老黄篇 标题：0，7天，30万 正文：52岁的老黄从事生猪养殖多年。苦于缺乏有效的抵押房产，他难以获取融资以扩大经营。向民生银行申请“0抵押”贷款后，客户经理小杨经过认真考核，认为老黄具备申请条件。小杨当即现场办理了相关手续，仅过了7天，30万元贷款就到了老黄的账上。