婚庆策划行业调研汇报表.docVIP

调研报告表 行业总体情况： 根据调查报告指出，策划行业平均利润为25%。2003年国民经济保持了83％的高增长速度，伴随宏观经济的增长，策划业到了一个崭新的高度，取得了19．44％的高增长率，占到国民生产总值的0．92％。而策划行业中的婚礼策划服务,更是极大地刺激了消费,在策划行业的利润率占了25%. 而北京结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《结婚产业发展调查报告》显示，北京最近5年来平均每年有5.79万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达87亿元人民币。目前北京每年结婚就约6万对。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2010年盲年观念影响，2010年结婚数量下降，2011年受“兔宝宝”观念影响，结婚数量将大幅增加至7.5万对，增幅为10.8%. 北京市逐步形成结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。统计显示，北京每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2013元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。而在2010年，北京的婚庆策划行业带动了近100亿的消费，占了策划业的25%的市场占有率，成为策划行业的热门服务体系。 市场情况： 一：市场需求趋势：（1）结婚消费项目增加，62.9％的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求（2）结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化（4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2008年迎来一个新高峰；婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加（5）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化；6）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。 二：市场容量：婚庆项目 占比（%） 88.4 计划请婚庆公司策划婚礼 49.1 酒楼举办婚宴 78.7 新娘购买婚纱 36.8 蜜月旅游 67.7 北京人口总量60万人，每年结婚人口万人，如果立足中高端市场，则有效市场对数为：60000*0.8=48000婚纱照=48000*88.4%=42432（对） 婚庆公司策划：48000*49.1%=23568 （对） 酒楼举办婚宴：48000*78.7%=37776（对） 新娘购买婚纱：48000*36.8%=17664（对） 蜜月旅游：??? 48000*67.7%=32496（对）序号各项支出费用(元) 各项占比(%) 1 婚宴 34120 0.54 2 买首饰 12000 0.19 3 服装 6000 0.10 4 乐队司仪 3800 0.06 5 拍婚纱照 3000 0.05 6 其他 2000 0.03 7 租用车辆 1700 0.03 ? 合计 62620 1.00 序号 各项支出 费用(元) 各项占比(%) 1 宴请 6000 0.37 2 首饰 3000 0.19 3 衣服 3000 0.19 4 拍婚纱照 1500 0.09 5 烟酒糖茶 1000 0.06 6 其他 1000 0.06 7 婚礼用车 600 0.04 ? 合计 16100 1.00