屯溪旅游市场调查报告 [2].docVIP

附件一： 屯溪旅游市场调查报告 本年度，我们科研小组进行了题目为“创黄山市屯溪区城市旅游品牌——黄山市屯溪区旅游资源市场营销”的研究课题，目的是研究如何提高屯溪旅游的地位，将屯溪区作为一个旅游景点给打出去。为此我们进行了一系列的关于屯溪区旅游的市场调查。通过调查我们旨在得出创建屯溪区旅游品牌的可行性，以及发现屯溪的旅游市场特点和问题，掌握游客对屯溪区的看法和评价，为下一步对屯溪区旅游进行营销策划做准备。 我们的市场调查包括对现有的资料进行搜集和调查以及对游客的问卷调查。下面分别对上述两项调查进行总结和分析。 一．资料搜集和调查分析。 屯溪概况：屯溪，是我国著名风景胜地黄山所在黄山市的市府所在地。位于安徽省南部，地处天目山、黄山之间的休屯盆地(即徽州盆地)，扼横江、率水与新安江汇合处。北靠黄山、太平湖，西邻齐云山，东临千岛湖。东北、东南分别与徽州区、歙县毗邻，其余均与休宁县接壤。 北距黄山风景区69公里，西距齐云山33公里，西递53公里，宏村64公里，牯牛降风景区126 公里，东距歙县牌坊群27公里、千岛湖景区60公里。 （一）旅游景点。 主打的旅游景点是国家4A级景区花山谜窟，是以山岳景观和石窟群为主要特色，内容十分丰富。其他山岳型的旅游景点还有小龙山及鬲山。城区中央有戴震公园。此外，横江、新安江、率水横穿城区，也为城市增添了几分特色。人文旅游资源十分丰富，有戴震纪念馆、程大位故居、程氏三宅、龙山寺等等。屯溪老街集旅游景点和购物场所与一身，是目前中国保存最完整的，具有宋、明、清时代建筑风格的步行商业街安徽省徽州文化博物馆为国家综合性博物馆，充分展示出地方文化特色。?博物馆建筑是以开发性、多样性、社会性、高科技为追求目标，以天人合一为主导思想，以徽州文化为基本内容、徽州地理山水为背景、徽州建筑风格为基调的一组多功能综合建筑及徽派风景园林。?徽州文化博物馆馆藏以原黄山市博物馆为基础，馆藏极为丰富，收藏有陶瓷、砚台、徽墨、书画、徽州三雕、青铜器、玉器、杂项、古籍图书、徽州文书等各种文物近10万件（册）。徽州文化博物馆馆藏丰富，展示活动多，每年接待中外参观者数十万人。位于黄山市府所在地屯溪区中心，西起明建横江石拱大桥镇海桥，东止牌坊碑记一条具有明清建筑风格的步行商业街，被誉为活动着的清明上河图是国内目前保存较为完好的具有南宋和明清建筑风格的古代街市。整个老街古色古香，为全国重点保护单位。总投资万元。该市场建筑总面积平方米，有固定经营店面余间，并设有品茶厅、茶艺表演厅等多间多功能厅，是皖南地区最大的茶叶交易中心之一。它结束了黄山“有茶无市”的历史，标志着黄山茶业从此具备了一处有序交易、展示文化和扩大对外开放的窗口。黄山松柏高尔夫乡村俱乐部黄山松柏高尔夫乡村俱乐部拥有高尔夫球场及五星级酒店群，位于风景秀丽的黄山市屯溪区黄山雨润度假区内，设施齐全，装饰豪华，集运动、休闲、度假、餐饮、住宿、康乐于一体。黄山是我国八大菜系之一徽菜的发源地，徽菜以山珍为主要原料，以重油，重色，重火工而享有盛誉。著名的风味菜有：手剥笋、铁板毛豆腐，臭鳜鱼，清蒸石鸡，冬笋炖火腿，石耳炖土鸡，绩溪炒米粉，胡氏一品锅等。风味小吃主要有：屯溪小烧饼，徽味小馄饨，油炸臭豆腐等。　　屯溪除各大酒店都有精美饮食供应外，还有不少特色品牌餐厅，著名的有老街一楼，美食人家，临江一楼，钟氏快餐，惠宇楼等齐云山33公里，西递53公里，宏村64公里，牯牛降风景区126 公里，东距歙县牌坊群27公里、千岛湖景区60公里，是黄山市乃至华东地区重要的旅游集散地，也是上海、杭州、黄山“名城、名湖、名山”和安徽省“两山一湖”（黄山、九华山和太平湖）旅游线路上的重要节点。 屯溪交通便利。地处“两江交汇，三省通衢”的优越位置，一直是皖南山区物资集散中心。境内有国家一类航空口岸－黄山机场，可飞往全国各大城市及港澳地区,目前机场正按国际4D级标准扩建。皖赣铁路、205国道穿境而过，乘火车可直达北京、上海、厦门、昆明、广州等东部重要城市。徽杭高速公路已经贯通，合铜黄、景婺黄等高速公路正加速构建，未来几年，公路对外交通将全部实现高速化，与上海、南京、合肥、武汉、南昌等中心城市都将进入4小时经济圈。室内交通也十分方便，出租、公交能很好的满足运载需求，城区内还有很多人力三轮车，既环保又体现了城市的特色。 以上即为搜集资料的调查，通过调查我们发现了屯溪区作为旅游品牌存在很多的优势，对于目前屯溪区并没有很好的做到品牌优势的原因，还得进行进一步调查分析。 二．问卷调查 为了进一步调查屯溪区旅游业的情况，我们小组针对来到屯溪本地旅游（或住宿）的游客进行了一次问卷调查，一共发出100份问卷，其中有效问卷91份，无效问卷9份。本次问卷在游客较为混杂的屯溪老街零散发放的，能够体现普遍性。下面是针对91份有效问卷