APP推广APP运营-鸟哥笔记TMD移动互联网.pptxVIP

TMD移动互联网 曹道富（鸟哥） 2013年3月2日 APP如何推广？ APP下载渠道分布 安卓应用日均下载量约为1.3亿，iOS应用日均下载量5000万。 应用市场和PC管理套件由于起步早，培养了用户的下载习惯，已成为首选的应用下载渠道。 用户下载行为分析 用户初次下载，来自推荐以及搜索。 一些CP利用某些市场排名规则，进行恶意ASO优化，大量热门APP名称，使用户在搜索关键词命中这些热门APP名称时搜索结果排序靠前，以及优化排行榜排名，提升曝光。 模拟用户场景推广APP 名称和logo APP曝光 描述 评论 截图 下载 安装 APP推广渠道 A-1 A-2 I-1 I-2 APP推广渠道现状 过去没钱花 现在有钱花不出去 2011年不花钱 2012年开始花钱 2013年钱花不出去 渠道沟通技巧 维护好客户关系 砍价适可而止 丑话说在前头（合同风险控制） 多和同行交流，共享渠道信息 APP运营模型 什么是AARRR模型 AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer，这个五个单词的所写，分别对应这一款移动应用生命周期中的5个重要环节。 各阶段关注指标 AARRR模型阶段 关注指标 关注维度 自传播（Refer） K因子 获取收入（Revenue） ARPU（平均每用户收入）、消费用户比例、LTV（生命周期价值） 渠道、版本 提高留存率（Retention） 次日留存率，周、月留存率 渠道、版本 提高活跃度（Activation） AU(活跃用户)、活跃率、使用时长、启动次数 渠道、版本、时段、地域 获取用户（Acquisition） 新增用户、CPA 渠道、平台 推荐文章： 揭开应用推广运营背后的秘密(AARRR模型) /portal.php?mod=viewaid=174 APP运营分工 商务拓展组: 负责合作,渠道开拓 渠道运营组: 负责监控所有渠道的效果, 不断优化渠道的占比和构成。 用户反馈组: 负责和用户双向沟通,取得有效用户反馈,回答用户问题,比如建立QQ群,微博群,微博,等。 数据分析组: 负责持续深度挖掘数据,建立数据模型,分析用户行为,分析季节效应,分析数据异常等等 运营活动组: 负责各种事件活动策划，微博营销等。 运营的核心是留住用户 同程旅游 5.0 预订功能：酒店、机票、景点门票 增值功能：火车时刻、旅游攻略、航班时刻 精美细致 优化预订流程 订单优先处理 3倍奖金返还 活动多多 TMD移动互联网 曹道富 （鸟哥） @鸟哥笔记 Email: admin@ QQ: 179162022（交流工作） 发帖提问，有问必回！ 鸟哥笔记APP推广交流QQ群↓ QQ1群: 3829080 ( 满员 ) QQ2群: 212731274 ( 满员 ) QQ3群: 144170376 ( 满员 ) QQ4群: 154488532 (开放中...) QQ5群: 116504559 (开放中...)