大学生洗面奶消费报告概要.pptxVIP

大学生洗面奶消费情况的调查 重庆文理学院 2013级工商班 第10组 目录 一 背景 一、背景 洗面奶是一种高级洗脸剂，具有清洁、营养、保护皮肤等功效，基本成为现代人生活的必需品。在这个比较“看脸的社会”，在校大学生对自己的外在形象也越来越重视，因此护肤的首要产品——洗面奶也深受大学生的欢迎。目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。大学生作为一群求学阶段的特殊消费者，其自身的经济能力是有限的，但是对美的追求却是大家的普遍心理。因此，关注大学生对于洗面奶的消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，是调查洗面奶市场必须关注的部分。 二 目的 二、调查目的 当前的消费市场中，随着经济社会的纵深发展，人们从对物质的需求逐步转变。洗面奶作为清洁护肤用品，在人们的日常生活中有着不可缺少的重要作用。而其中大学生消费者是一个特殊群体，他们年轻，在经济使用方面逐渐有自己的独立意识，追求时尚和美丽，对自己的外在形象越来越重视。因此，此次的调查目的在于：详细了解重庆文理学院学生洗面奶消费市场各方面情况，得到周围大学生关于洗面奶消费倾向和需求的一手资料，挖掘潜在市场，为相关化妆品商家针对学生这一消费群体的产品设计和销售推广提供有利的市场信息，同时，为消费者选购洗面奶提供可参考意见。 三 调查的方法 三、调查方法 本次主要调查对象是重庆文理学院在校大学生。主要采用简单抽样的方法，在班级、知津楼门厅学生流动集中的地方发放问卷进行实地调查，在各班级群、微信群中投放问卷进行网络调查。为了确保样本的精确性以及有效性，我们在发放问卷的那时候绝对坚持随机的原则，尽量减少人为的对调查对象的选择，并控制好性别的比例，所采集到的资料都是是原始资料。共发放问卷300份，共收回293份，其中23份不合格，最终有效问卷共270份，实际回收率为90%，符合统计分析的要求。 四 调查的内容 四、调查内容 1.调查了解大学生洗面奶的消费使用现状和消费水平； 2.调查了解大学生对洗面奶的消费偏好； 3.调查了解大学生购买或者不购买洗面奶的原因和影响因素； 4.调查了解大学生了解洗面奶信息和购买洗面奶的渠道； 5.调查了解大学男女生在选择和使用洗面奶方面的差异情况； 6.调查了解大学生对当前洗面奶市场的满意程度。 五 分析方法 五、分析方法 本次调查主要使用的分析方法的是：描述性统计分析。我们按照性别，分为男、女两组，分别进行两个总体分析；文字性开放类题目在经过数据统计后，按百分比进行描述性的分析；数据区间用加权平均数、样本方差，从样本中推出总体。 六 调查问卷设计 六、调查问卷设计 问卷共设计两类问题，第一类问题用于了解受访者的性别、收入和皮肤状况的基本信息，这一类问题采用单项选择的方式。第二类用于调查受访者对涉及的各项影响其选购和使用洗面奶的方面打分，这一部分要采用四分量值法。 调查问卷网址：/jq/8391007.aspx （调查问卷，问卷编码详情请见方案文档） 七 调查结果分析 （一）调查对象的基本情况 1、样本类属情况 在有效样本中，男生117人，占总数比例43.4%；女生153人，占总数比例56.6%。接受调查的男生和女生，其人数较为均衡。 调查对象男、女比例 （一）调查对象的基本情况 2、可支配收入情况 本次调查结果显示，重庆文理学院大部分大学生每月的可支配收入在801-1000元和在1000元以上，但是可以算到除去学生在校生活费和各种零用开支，每月可支配收入基本无剩。因此，可以初步得出结论，大学生的消费水平比较低，商家在定价的时候要特别慎重。 大学生可支配收入情况 （一）调查对象的基本情况 3、肤质状况 此次调查中仅有22.01%的学生表示自己的肤质良好，大部分学生都有不同程度和类型的面部皮肤困扰。我们分别从男生和女生的情况来看： 男生中认为自己的肤质属于皮肤干燥的比例占30.43%，有痘、易出油的比例占40.58%，暗黄、毛孔粗大的比例占8.7%，有粉刺、黑头的比例占15.94%，只有15.94%的男生认为自己皮肤还好。因此，男大学生的皮肤问题主要是皮肤干燥、有痘、易出油和有粉刺、黑头。 男大学生肤质状况 （一）调查对象的基本情况 女生中认为自己的肤质属于皮肤干燥的比例占11.11%，有痘、易出油的比例占28.89%，暗黄、毛孔粗大的比例占20%，有粉刺、黑头的比例占13.33%，还有26.67%的女生认为自己皮肤较好，女生比男生对自己的皮肤状况更为自信。从图中看，比例分布相对男生的比例分布较均匀。因此，各个女生面临的面部肌肤问题差异比较大，必须因人而异。但是，其中有痘、易出油和暗黄、毛孔粗大的问题较为突出。 女大学