微博营销价值及其策略研究9.docVIP

南 京 理 工 大 学 毕 业 论 文 作 者： ： 业： ： 指导者： 马嫣 讲师 （） （）（） （） 毕业设计（论文）评语 学生姓名： 吴帆 班级、学号： 08电商014908410201 题 目： 微博营销的价值及其策略研究 综合成绩： 指导者评语： 该生在论文撰写过程中，能结合运用所学的基础理论、专业知识和基本技能，提高分析问题和解决问题的能力，贯彻毕业论文的写作目的；在文章写作期间积极搜集资料、认真进行分析研究；严格按照毕业论文写作进度的安排撰写提纲，认真撰写初稿，认真修改初稿、二稿及最后定稿。 文章选题较好，为企业关注的热点课题，对企业具有指导意义。文章结合实际案例，运用所学的知识，理论联系实际，分析存在的问题，并提出自己的观点去解决。 文章概念准确，层次清晰，条理清楚。按照学校教务处要求的规范格式打印，达到规定的文字要求。 建议成绩： 可以提交答辩。 指导者（） 2012 年 6 月 4 日 毕业设计（论文）评语 评阅者评语： 文章选题立足点较好，对微博营销的价值与策略相关问题的探讨，理论联系实际，具有较好的现实意义。 文章达到规定的数量（文字）要求。 文章完成了写作要求，概念准确、层次清楚。 文章虽然对微博营销策略进行了探讨，但对具体方法的探讨不够深入。 建议成绩： 可以提交答辩。 评阅者（） 2012 年 6 月 5 日 答辩委员会（小组）评语： 该生在叙述时理论阐述完整、清晰，论据充分，论点正确。 回答问题时，对于与文章相关的知识掌握较好，概念准确；逻辑严密，口头表达能力较好；回答问题正确。 建议成绩： 答辩委员会（小组）负责人（） 2012 年 6 月 7 日 毕 业 论 文 中 文 摘 要 摘要：微型博客（简称“微博”）是一种兼具社交功能和媒体属性的新型网络应用。在国外，以Twitter为代表的微博网站已成为企业营销的新渠道。国内方面，2010年被称为中国微博发展元年，随着用户规模的持续扩大和综合影响力的全面提升，微博已成为一个重要的社会化媒体。在促进人际交流与信息传播的同时，微博作为营销平台的价值也逐步显现。一方面，企业已意识到微博的重要性，并尝试开展微博营销活动；另一方面，尽管少数企业的微博营销取得了一定效果，但更多的企业却是收效甚微。 本文旨在通过深入研究微博及微博营销，总结相关理论与方法，分析当前企业微博营销的现状，针对存在的问题提出应对之策。在内容安排上，首先提出微博在国内外的发展状况，以及微博现有的理论进行综合的说明。其二，对微博的优势进行总结，得出可被我们利用的价值。第三，对实际案例的分析得出微博营销过程中长存在的问题。第四，通过对案例的分析以及理论总结得出微博营销的策略。 关键词 微博 微博营销 营销价值 营销策略  Title The value of its strategy of marketing microblogging Abstract Micro blog ( referred to as micro-blog ) is both a social function and the properties of the media of the new network application. In foreign countries, represented by the Twitter micro-blog has become a site of enterprise marketing channel. China,2010 was known as the Chinese micro-blog development year, as users continue to grow in size and the comprehensive influence of comprehensive promotion, micro-blog has become an important social media. To promote interpersonal com