现磨豆浆广告的策划.docVIP

现 磨 豆 浆 广 告 策 划 策划单位：广告理论与实务第七组 策划时间：2012年12月20日 目录 前言 市场背景分析 目标市场 购买模式 竞争者状况分析 分析结论 市场策略 调查问卷 市场营销目标 产品定位 产品分析 广告策略 广告目标 广告主题 广告表现 广告口号 广告活动安排 媒介策略 主要媒介和辅助媒介组合 刊播频率 预算分配 广告效果评估方案 （一）评估内容 （二）评估方式 （三）评估时间 前言 一直以来，四川商务职业学院早餐销售行业一直处于激烈的竞争中，尤其目前越来越多的消费者更加关注饮食健康，他们希望通过一些食品饮料来补充营养。本次广告策划主要目的是通过一系列营销手段进一步提高食堂现磨豆浆的知名度并促进产品销量进一步增长。 一、市场背景分析 （一）目标市场 本产品的目标消费者为商院全体师生，他们注重营养的合理搭配，但同时也注重方便快捷。早餐对于这类消费者来说十分重要，是一天工作与学习不可缺少的一部分，健康合理的早餐，意味着一天的新开始。 （二）购买模式 消费者大多数在食堂购买此类商品，购买频率较为频繁。消费者在购买此类产品时主要考虑的因素是产品的味道和营养价值。 （三）竞争状况分析 现磨豆浆的主要竞争对手大概分