创意天使陈薇薇浅析.doc

创意天使陈薇薇 　　题记：就广告创意的造诣而言，陈薇薇显然达到了相当高的境界，令多少辗转于广告行业的男士们都难以望其项背，更有不少专业人士啧啧称服。让人惊叹钱钟书在《上帝的梦》中所言深具哲理：“这第二个模型正是女人。她是上帝根据第一个模型而改良的制造品。男人只是上帝初次的尝试，女人才是上帝最后的成功。 □本报记者　爱成 　　耸立在建国门内大街的光华长安大厦，恐怕是北京最为高尚的写字楼之一了。赫赫有名的盛世长城国际广告就安家其间，我要钻进这架忙碌及高贵的智慧机器中，去拜晤广告界顶尖人物之一陈薇薇小姐。 　　陈薇薇小姐，台湾人士，先后任奥美台湾公司文案、创意指导、执行创意总监，联广执行创意总监，智威汤逊创意指导、创意总监，盛世长城国际广告中国创意总监。作为一位年轻的女性，她在99年10月正式成为盛世长城这间中国最大的、年营业额十多亿人民币的国际4A公司的总经理。 　　在台湾联广期间，她为黑松品牌所做的诸多系列的广告运动，享誉业界，并获得台湾著名时报广告奖的各种奖项和年度大奖。在她影响下的盛世团队为多个著名的品牌服务：乐百氏(27层净化)、美的空调(熊的家庭)、达克宁霜、泰诺感冒药、舒肤佳、海飞丝、帮宝适、玉兰油、汰渍、伊莱克斯、贝克等等。 　　她所指导的“下岗再就业”系列公益广告，极其广泛和深刻地感动了如此多的普通百姓家庭，向世人证明了一间外商4A公司能做渗透本地文化的杰出创意，也向我们展示了国际先进作业理念的巨大魅力。 　她曾经是戛纳及clio广告节的华人评委。 　　2000年2月21日中午12点，我像一个蹩脚的文员，手忙脚乱地抱着一大堆采访家什，准时走进了盛世长城那间雅致的总经理办公室。 　　陈薇薇小姐看上去很像麻利干脆的家姐，那一身黑色的职业装又使她像风尘仆仆的女侠士。这已经是第二次见面，我们一在那放有绣花背垫的沙发里落座，便直奔主题： 　　爱成：陈小姐，感谢你第二次接受我的采访。 　　陈薇薇：好像第一次采访的东西你并没有都登上…… 　　爱成：我不认为做一个专访，上一次是合格的，特别是对像您这样的创意人士。 　　(陈薇薇小姐略微拢了她的短发，向后靠在沙发上。她的坐姿使我想起了风行大江南北的“小燕子”——我到现在也不明白这种联想是怎么蹦出来的。) 　　爱成：那么，你是怎么“歪打正着”走进广告这一行的?当时究竟是什么样的情景? 　　陈薇薇：那时候是大专三年级暑假的实习，大约二三个月。因为是读夜间部，我还有时间打零工，所以有些收入。当时本来是要去做一个播音员，因为我是学广播电视的，一个学的是播音，另一个是电视。我几乎完全没有考虑去做一个幕后播音员。确实有这么一个做播音员的机会，我让给了我的一个同学，我说：你去吧，我不去。她去了以后一直做到现在。我把工作让给她以后就找我自己的工作，一心想到电视台去实习。那个时候台北的电视还未有开放，只有三个电台，就是中视、华视、台视。我找了很多关系，因为很难进去。后来我也终于进去实习，时间很短，跟着导播学学剪辑，特别有兴趣，直到人家不收你了，要出来了，还不想走。我有一亲戚，我大伯，是台湾奥美一个广告客户董事局的董事，他利用这一层关系告诉奥美说，我有一个侄女，安排安排她工作吧!这是将近二十年以前，人情关系还是蛮盛行的，这样子我就进了奥美。这个奥美的前身当时还是叫国泰建业，是本地广告公司，奥美进入台湾以后就跟它合资合并，改名叫奥美。面试我的是现在奥美中华区董事宋轶明，他完全看不出我有任何特征适合做广告，但他有来自客户的这层压力。而我什么事都不懂就去了，反正是我大伯介绍的工作，我事先没有对这份工作有任何需要或是对广告有任何兴趣。宋看我半天，怎么也看不出我有任何特色，就只好说，那你去文案部。我也不知道文案是什么，就从写字开始做起，这样子开始了我的广告生涯。那样不经意的开始，最后变成我一心一意、终身效力的职业。 　　(我确实有些失望，也吃了一惊，怎么如此有创意天份的女性在刚踏入广告业的时候看不出一点特色!这怎么可能?) 　　爱成：也许你的父母、兄弟姐妹、你的家庭环境使你易于走这条路! 　　(我尝试去启发她，或许我可能得到点什么) 　　陈薇薇：我父母没意见，反正都是我大伯安排的，那一定是工作还行，我的家人在我的职业选择中从没给我压力。 　　我的家庭给我最好的条件是没有限制我，虽然他们没有主动给我很多意见指给我往何处去。我父母是蛮传统的那一类，只是说你要有固定职业，工作要是正派的工作，一定要是大学毕业等等。我大学没考上，只考了一个大专。他们最棒的是给了我一个很好的身体，所以我蛮健康。还有是没有给我任何限制，没有说你不可以做这，不可以做那……影响我最多的不是我家庭，而是我的一些朋友、同事，他们影响我的职业发展、工作思想。我是我们家第一个提出去美国。那一次，我跟父母说，我要出去，那他们很支