《孙子兵法》的启示无形资产战略原则.pdfVIP

，弘e月l金囡元形资产鼍l论与曩；务研讨套论文奈 《孙子兵法》的启示：无形资产战略原则 天津财经大学 张雅辉 I摘要】为什么人们愿意支付上百甚至上千美元去听只有高中学历的乔吉拉德：j寅讲几分钟，而 一个大学二年级的学生一个小时的家教收入只有二、三十元?那是因为前者拥有后者所没有的名气， 或者说前者拥有自己的品牌，再或者说前者拥有自己的强大的无形资产． 知识经济时代下，谁能正确掌握、运用无形资产，谁就能成功．那么要做到这一点，就要先对 无形资产的形成、利用、开发、效益和保护作出正确的全局的重大的筹划及对策，即制定正确的无 形资产战略．那么要制定这样的无形资产战略须遵循的原则又是什么呢?笔者在研读我国古代兵学 著作《孙子兵法》时受到了启发，总结及说明了制定实施无形资产战略的四点原则：“天下”(全局 原则)、“辨形”(客观原则)、“造势”(优化原则)以及“全为上”(和谐原则)． 【关键词l无形资产战略 无形资产战略原则 孙子兵法 为什么人们愿意支付上百甚至上千美元去听只有高中学历的乔·吉拉德演讲几分钟，而一个大学 二年级的学生一个小时的家教收入只有二、三十元?那是因为前者拥有后者所没有的名气，或者说 前者拥有自己的品牌，再或者说前者拥有自已的强大的无形资产1。 这个简单的例子告诉我们：知识经济时代下，谁能正确掌握、运用无形资产，谁就能成功。那 么要做到这一点，就要先对无形资产的形成、利用、开发、效益和保护作出正确的全局的重大的筹 划及对策，即制定正确的无形资产战略。那么要制定这样的无形资产战略须遵循的原则又是什么呢? 通过学习，笔者在我国古代兵学最杰出的代表《孙子兵法》中得到了关于上述问题的启示。它 们包括以下四个方面： 一、“天下”：全局原则 “必以全争天下 一孙子兵法》 孙武告诫我们竞争的目标是争天下。因为只有争天下，才能利益最大化。 如今，在众多的平面媒体广告中我们经常可见：“中央电视台对某某产品进行过专门报道”，还 有的企业甚至将央视节目中关于自己产品的报道抓拍下来以利宣传。再看下表， 表1 序号 台 名 金额(亿元) 序号 台 名 金额(亿元) l 中央电视台 75．30 19 黑龙江电视台 3．50 2 上海文广集团 21．26 20 陕西电视台 3．20 3 北京电视台 14．28 2l 河南电视台 3．1138 4 广东电视台 10．00 22 江西电视台 2．8080 5 山东电视台 7．60 23 广西电视台 2．2083 6 浙江电视台 8．8578 24 吉林电视台 2．2040 7 湖南电广传媒 6．60 25 贵州电视台 1．72 ‘作者将无形资产定义中的一定主体的范围扩大到了个人。 第214页 ，弘eJ■全一无形翻-囊荫■可薯}毒q，H寸会能瞄赶集 8 电影频道 6．00 26 云南电视台 1．700023 9 江苏电视台 5．6136 27 山西电视台 1．3321 10 深圳电视台 5．58 28 中央气象广告