城市农村服装消费差异讲解.ppt

城市与农村服装差别分析 城乡服务消费的共同点： 物流城市还是农村，消费者都对服装的质量提出了更高的要求，更注重搭配和个人形象，喜欢天然布料，服装类型上喜欢休闲服饰，城市喜欢纯棉的75.9%，农村的69.5%。城市和农村选择休闲服装的比例是80%和83.5%，说明了无论城市还是农村都在追求悠闲的生活方式。也就是说进入市场都有注重服饰质量的可靠，做工精力，面料环保，款式休闲等等。 城乡服装消费的不同点  城乡对价格的选择 由图中可以看出城乡对于价格选择是存在差异的，以单品上衣来讲，可以看出城市与农村对价格的敏感度不同，还可以从他们在服饰上花费的趋势看，城市的年花费均值为2.06，也就相当于1000元左右，而农村每年服装花费平均只有503.2，城市人口收入高，自然花费就高，对价格也没有农村人口看重。 城乡服装消费价格不同 文化水平与职业差异 城乡文化水平差异表1 城乡职业水平差异表2 由表1看出，城乡学历层次差别很大，又表2看出，城市中阶层分化更加多元化，而农村则比较单一。 在购买过程中，城乡之间的居民对于他人的介绍，他人的穿着，广告宣传等反应不同。因为他们文化水平不一样。城市居民的消费更加趋于理性消费，购买服装有自己的主见。农村居民则易受环境和他人的影响。 城乡对于品牌的不同 品牌调查表 从图中可以看出城乡之间对于品牌的重视程度有很大的差异性；消费者对品牌的关注随着人们的生活水平的上升而上升，农民由于收入的制约，对高级的品牌服装大多数不敢问津，或者从另一个方面讲，农民也确实不怎么在意品牌，因为他们没有感受到品牌的好处，所以不怎么理解品牌的价值。 城乡对于服装产地的不同 服装产地调查 城乡对于产地的要求也有很大的差异，可以看出，农村居民对于产地的要求也低于城市，主要原因是城市的发达程度远远优于农村，一方面农村居民本身对服装的要求买一城市高，另一个方面他们也没有选择的机会和权力，市场上主要是本地的服装，农村也有71.9%的人口购买本地出产的服装，而城市只有33.1%。差距显而易见。 造成城市和农村服装消费差异的原因 城乡收入差距 购买力是造成服装消费水平差异的最大原因 购买力是一个很重要的因素，也就是人们的经济状况，收入和支持的比例。虽然城市和农村的总体收入水平都有增长，很大的提高，但是还是存在很大的差距。而且农民收入的要慢于城市，入世后，农业受到的冲击较大，农民增收问题严重。　 农民收入中，出售农产品的收入占很大比重,农产品普遍出现卖难和价格下跌问题,使收入呈现不稳定状态。另外,受下岗职工二次就业、国内市场需求不足等影响,非农就业机会减少,农民收入增幅不大。 农村市场由于维修网点少,交通条件差,通讯设施落后,造成了企业在售后服务、维修方面的被动。商品出了质量问题难以及时得到解决,增加了农民消费技术含量较高的家用商品的心理负担。而且由于有些企业认为农民对服务意识的要求不强烈,而有意怠慢农民遇到的各种问题. 城市与农村收入差距原因： 1.城乡之间的收入用途不同，城市居民的可支配收入用于存储和消费，而农民除此之外还要进行生产性再投入。农民用于消费的部分在本来就较少的总收入中的比例下降，实际可用消费的收入便小于城市。 2.城市的收入形式不同，城市居民的收入全部为货币化收入，而农民的收入除了货币化收入外，还要一部分的实物收入。货币化收入比重低让农民是实际购买力再次下降。 3.城乡之间的收入内容不同，农民收入是全部收入，而城市居民收入除可支配收入还要住房，医疗，社保等福利性收入，城市居民的实际消费能力要比收入差距还要大得多。 总结 由于收入水平不同，农民的消费档次明显低于城市 （1）对品牌不太重视，农民也无暇顾及。 （2）文化水平使城市消费趋于理性消费。 （3）服装选择上，农村没有更多的选择机会，农村的发展落后与城市，购买环境更差，服装还要一定比例的手工制作存在。 在进入不同的市场食制定策略有所侧重，如进入农村市场，在产品上应以中低档为主，注重质量和实用性能，价格要合理，最好物美价廉。集市是农民购买服装的主要场所，不愿过多投入时，应抓住一切机会和市场空间，可以说引导消费者是增加人们需求的一个重要途径和方法