2011冬季学期《广告学概论》课程每周学习报告第二周—副本.docVIP

本科课程每周学习报告 课程: 2011冬季学期《广告学概论》 课程编号 175350281000 课程 名 广告学概论 学 号 学生姓名 主讲教师 张祖健教授 起讫日期 2011·11—2012·3 2011冬季学期《广告学概论》课程周学习报告 周次: 姓名 性别 男 实验主题 饮料品牌（可口可乐，王老吉） 学号 组长 周别 第二周 本 周 数 据 本周个人使用计算机时间 12H 本周参加会议次数 0 次 本周利用互连网工作时间 4H 本周去图书馆次数与时间 1次 2 H 本周集体讨论用时间 3H 本周熬夜（晚12时后）次数 1 次 本周社会考察用时间 2H 本周由于参加本课程缺勤学校其他活动次数 0 次 本周图书馆阅读时间 3H 本周学习使用的器材工具种类： 1： 2： 3： 4： 自有○ 借用□ 本周个人研究用时间 5H 本周个人用于本课程的开支 ￥：0 本 周 课 程 要 点 1.研究广告与社会责任 2.通过信息传播研究六大伦理道德问题 3广告的法律法规环境 4.广告带动市场营销的几大未来变化和趋势 5..市场的类型：消费者市场、企业间市场、机构市场、转售者市场进入市场的方法：无差异化与市场细分、产品差异化、定位市场营销概念和关系营销市场营销的四个工具：产品、分销、定价、市场传播广告公司：将市场营销和广告结合起来 周 小 组 活 动 记 录 与 个 人 心 得 本 周 参 考 书 阅 读 与 学 习 阅读心得：除了积累百年的品牌，还有两个重要的原因：一个是它的第十五种什么配方----7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。二是可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名，它一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名，不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。 可口可乐四个字生动地暗示除了产品给消费者带来的感受---好喝、清爽、快乐-------可口亦可乐。让消费者受其吸引，拥有“挡不住的感觉”。 本 周 文 献 阅 读 与 体 会 244亿美元大揭秘----可口可乐发迹史 2007年9月 海外之窗 “可口可乐-------美国生活方式的同义语，浓缩在玻璃瓶里的资本主义。” 这种说法虽不见得十分贴切，但却也反映了可口可乐同美国生活方式的关系，点出了资本主义发髻的某些特征。 那么，可口可乐到底又怎样的一段发迹史呢？ 1885年，亚特兰大市一个名叫潘伯顿的业余药剂师，经过无数次试验，最后以古柯树叶和柯拉树籽作基本原料，炼制成一种有一定疗效的健脑药汁，这边是美国最初上市的可口可乐，商品名称“可口可乐”即“古柯”和“柯拉”两词的谐译，古柯树叶和柯拉树籽均具强兴奋作用，常被印第安人和西非人用作消乏之物。 作为一种药品，可口可乐当时的销售量是微乎其微的，然而，一天，一名头痛病人来到药店内，要求店员当场给他冲药服用，这个店员配伍时，不是向瓶里注入规定分量的自来水，而是注入了随手错拿过来的苏打水，那位患者并不挑剔，他深呷一口，却禁不住连声叫起“妙”来。 谁也不曾想到，一位店员不经意的行动，竟从此出发了可口可乐酿造和销售上的“大革命”，根本改变了它的市场地位。原先五花八门的可口可乐广告上除了“包治神经百病”的夸示外，此刻又加上了“芳醇可口，益气壮神”等赞语，年销售量居然从原来的25加仑猛增到1887年的1049加仑。可口可乐，竟奇迹般地从一种药剂摇身一变而成为风行各地的饮料了。 在十九世纪末二十世纪初的宗教运动和禁酒运动中，可口可乐更找到了大行其道的良机，因为它对上帝的信徒是一种“圣洁的饮料”，而备受牧师的青睐。在古巴独立战争中，可口可乐的酿造人又通过特许代销制兜售自