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2011年4月
世通华纳 — 贝因美专项合作方案
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Contents
婴儿奶粉市场和品牌概况
目 录
公交电视媒体价值分析
世通华纳优势和实效鉴证
竞品投放分析
合作建议
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第一篇：婴儿奶粉市场和品牌概况
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一、婴儿奶粉2010年市场渗透率
2010年城市居民中有6岁以下的孩子人群占比为12.95%，过去六个月购买过婴儿奶粉的人群占比为5.86%；因此在婴儿奶粉的消费市场，产品的市场渗透率为45%，达到了较为成熟的阶段。
数据来源：CNRS2010（36个城市综合数据）
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二、婴儿奶粉品牌市场排名
2010年婴儿奶粉市场，国产品牌除了贝因美继续保持优势之外，伊利和雅士利退出市场TOP10；国外品牌美赞臣、惠氏、雅培等市场份额提升；反映了消费者对国内奶粉品牌安全问题的担忧现状。
数据来源：CNRS2010
2009年婴儿奶粉市场渗透TOP10品牌
2010年婴儿奶粉市场渗透TOP10品牌
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三、消费者购买考虑因素
营养搭配均衡、品质安全保证、口味适合孩子是消费者选择婴儿奶粉的最主要考虑因素。
数据来源：CNRS2010
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四、婴儿奶粉消费者特征
婴儿奶粉的主要消费者是25-34岁的父母，女性偏多；教育程度和家庭收入水平较高。
数据来源：CNRS2010
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五、产品段位和品牌选择
综合来看，有2-3岁孩子的父母购买婴儿奶粉的比例最高；
贝因美在7-12月段有一定优势；美赞臣-安儿宝在2岁以上段优势明显；惠氏精装-幼儿乐在一岁半以下的低年龄段有优势。
数据来源：CNRS2010
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六、贝因美消费者与公交电视受众的吻合
贝因美消费者以公共汽车为主要出行工具的人群比例较高；并且看到公交电视的频次更高；
以上说明贝因美的消费者与公交电视受众有较高的吻合度，在广告投放上目标性更强。
数据来源：CNRS2010
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看到公交电视的频率
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第二篇：公交电视媒体价值分析
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大众常态媒体
覆盖70.9%以上
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