透过全球单一车型销量王者丰田corolla,对日本汽车的尊敬与学习 [2].docVIP

本文来源：汽车之家??? （文/汽车之家 盛元珺） ? ? 2004年花冠国产至2011款花冠EX推出7年历史小回顾： ??? 说完了2011款丰田新花冠小小的变化，之后我们在一起回首看看从2004年花冠国产以来，到2011年最近的这次小增配，这7年间花冠走过的发展历程。 『2004款花冠』 ??? 2004年第九代花冠正式在国产生产并上市，当年该车的售价从13.98万元-19.08万元不等，虽然这个数字用现在眼光来看一点都不便宜，但考虑到当年宝来1.8T售价超过20万元、凯越1.8L AT售价在17万元以上、桑塔纳3000的最低售价也要近13万元，这样看来，在车价整体偏贵的年代中花冠随了大流，整体定价虽说偏高但也尚在当时主流紧凑型车的价格区间。再加上当年车型选择余地不是很丰富，花冠有着良好的品牌形象和口碑基础，在刚上市的2年中销量表现还算不错。 ? 『2007年第十代花冠推出命名为“卡罗拉”，九代车型改名为“花冠EX”走低价路线』 ??? 在此后的2005年花冠还推出了“一周年纪念版”，走的风格依旧延续了丰田增配不加价的传统，这样一卖就是3年，直到2007年，也就是在国内花冠第3个年头，第九代花冠真正出生的第7个年头，我们迎来了花冠国产后首次也是最重要的一次改款，推出了第十代花冠车型并命名为“卡罗拉”。与此同时，第九代花冠车型并没有因此退出历史的舞台，而是改名为“花冠EX”走低配置、低价格线继续征战中国市场。 『2009款花冠EX推出，结束了2007款花冠EX刚推出时的尴尬，逐步被消费者接受』 ??? 但准备走低价路线的花冠EX车型在2007年刚推出时其最低11.48万元的售价说实话并不算便宜，或者说没有达到人们的心理预期。但可惜车型较老且新款花冠“卡罗拉”刚推出不久，这款丰田全球畅销车在国内貌似遭遇了滑铁卢，在暗淡的经过了2年光阴之后，2009年花冠EX再度推出了年度改款车型，这次改款虽然没有对整车的外观和内饰进行任何改动，但部分车型的增配和低端车型的降价着实让人看到了一点点花冠EX重燃热火的希望。其最低10.88万元的售价也算是当时日系合资品牌紧凑型轿车中最便宜的了。也正是这次改款，花冠EX车型自推出2年之后才真正开始被广大消费者逐步接受。 『凭借2010年花冠EX的推出，结束了之前三年花冠EX销量不温不火的局面，终于找到了合适自己的定位，作为卡罗拉车型的补充，成功打开了日系低端紧凑型轿车的市场』 ??? 转眼时间到了2010年，也就是第九代花冠年满十岁的时候，花冠EX终于迎来了一次不大不小的改款，其主要变化就是前后灯组、保险杠的造型变得稍微时尚了点，也进一步融入了时代的潮流。因此，这套还算成功的外观在2011年的改款上依旧沿用。当然2010年花冠EX改款的另一个重头戏还是降价，其最低售价从原来的10.88万元一下子将到了9.28万元，带真皮、天窗和铝合金轮毂的最高配车型售价也降到了11.48万元，这个价格在2007年花冠EX刚推出时仅仅只能买到最低配的手动挡车型。2010款车型的推出对于花冠EX来说可谓意义重大，完全逆转了花冠EX推出3年多以来销售一直不温不火的局面，在自己的十岁生日那年终于交上了一份令人满意的答卷。 『2011款花冠相比2010款车型没有本质变化，仅增加了一些无关痛痒的配置』 ??? 而最近的一次改款就是在今年本月初，花冠EX推出了2011款车型。该车与2010款花冠相比基本上没有本质的变化，仅仅是增加了几个可有可无的配置，因此编辑个人觉得与其把它叫做2011款，还不如看成是为了让人们不要忘记这款车型而做的一种市场营销手段罢了。 编辑总结： ??? 从2011款花冠EX车型的推出，再回首第九代花冠从2004年国产到现在7年来的发展历程，我们不难发现丰田对中国消费者的心理拿捏和把握的特别精准，在每个车市关键变动的时期都会推出相应的改款车型，虽然在2007年-2008年这两年中花冠EX销量不太理想，但在之后的2010年又能重新找到自己的定位并重拾人气，这对于一款推出10年之久的老车能做到这点，与其说是产品本身有什么优势，还不如说是丰田在中国营销和市场定位上取得的成功。至于2011款花冠EX，编辑个人觉得丰田还是走了一条非常保守的路线，不冒险改变现有成熟产品，不但会增加成本而且有流失潜在用户的风险。而是稳扎稳打、在控制成本、降低车价的前提下把好产品质量关，从而满足那些追求简单、实用、价格低廉，质量可靠之汽车消费者的需求。? ? 花冠--我的终极选车买车经历（绝对原创）看了一辈子不后悔！今晚，我放下手头上所有的事情，专心写一篇我在汽车之家注册后第一篇大论，我首先声明我不是车托，无意做什么车托，更加无意攻击任何的车型或者品牌，这只是一个普通花冠车主（2011年10月11日注册汽车之家