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第一部分 习 题 第一章　　市场营销与市场营销学 二、单项选择题 （ ） 1．_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 （ ） 2．_________。 A．市场营销 B．生产功能 C．财务功能 D．推销职能 （ ） 3．_________，并将这种情况称为相互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 （ ） 4．_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人交换 B．企业之间交换 C．区域交换 D．社会总体交换 （） 5．1933年出版的_________。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《营销管理》 （ ） ．_________的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 （ ） ．_________。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 （ ） ．20世纪初的_________。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 三、多项选择题 （ ）_________。 A．传统研究法 B．数量研究法 C．管理研究法 D．历史研究法 E．系统研究法 （ ）2_________。 A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场 D．非营利组织市场 E．国际市场 （ ）_________。 A．从社会总体交换层面研究市场营销问题 B．以社会整体利益为目标 C．是一种企业的社会经济活动过程 D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长 四、判断题 （ ） 1． （ ） ． （ ） 3．（ ） 4．（ ） ．（ ）1．QIP）通常会增加企业的_________。 A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对 （ ）2．_________。 A．创造产品价值 B．创造顾客价值 C．技术创新 D．产品创新 D．阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播 （ ）3．_________。 A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么 C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深 （ ）4．_________。 A．市场营销观念 B．社会市场营销观念 C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念 （ ）5．_________。 A．企业让渡价值 B．企业利润 C．顾客让渡价值 D．顾客利益 （ ）6．________。 A．附加服务 B．送货 C．产品保证 D．技术培训 （ ） 7．_________。 A．供销环节 B．战略环节 C．生产环节 D．技术开发环节 （ ）8．_________。 A．规章制度 B．体制 C．文化