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第三讲商标、品牌的翻译 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、商标与品牌 1.1 商标(Trademark)： A special mark that is placed on a particular brand of article or commodity to distinguish it from similar goods sold by other producers. 放在特定牌子物品或商品上的标志，使该商品区别于其他生产厂商所出售的相似产品。 （《朗文英汉双解商业英语词典》，J.H Adam, 1997) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商标的特征： 商标是商品或商品包装上的标志； 商标用来区别相似商品； 商标的构成成分是：文字、图形或它们 的组合； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商标的功能： 吸引消费者； 识别产品； 联想到产品； 广告宣传； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、商标与品牌 1.2 品牌（Brand） Brand并不等于Trademark, Brand包括brand name (品牌名称,即： brand用语言表达的部分)和 brand mark (品牌标记，即：brand中可以识别但为非语言的部分。如：图案、颜色等，只能复制，不能翻译。) Brand 和 trademark 是事物的两个方面，brand是商业术语，用以区分同类产品，trademark 是法律术语，侧重brand的法律性，它受到相关法律的保护。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从广告学的角度说，商品命名须考虑以下的因素： 1）是否具有新意； 2）能否暗示之功能和利益点 ； 如：杭州的“娃哈哈”，“娃”字暗示了主要消费对象是小孩，“哈哈”两字包含四个“口”字，表示是“吃”的东西，“哈哈”一词又是对这种商品的承认和赞美。 3）是否具有适应性； 4）能否获准注册，取得法律上的保障； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、商标词的构成 构成英语商标词的来源主要有： 1.专有名词： 人名 如：Benz-汽车 （Karl Benz） Nestle’-食品 （Henri Nestle’) 地名 如：Vauxhall-汽车（公司位于伦 敦南部的Vauxhall区） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、商标词的构成 构成英语商标词的来源主要有： 2.普通词汇： 名词 如：Diamond - 手表 Sunbeam - 轿车 形容词 如：Comfort - 洗涤剂 Universal - 文具 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Cop