随想互动电视奥运产品和运营策略何伟照.docVIP

随想 互动电视奥运产品及运营策略 文：何伟照（乌龙凉茶）　 08年奥运乃中国百年来的体育盛事，这么隆重的事情，一看就是做推广和宣传的好机会。自从阿特兰大奥运会成功商办以来，众多的企业凭借奥运东风，做出了一波又一波的惊世业绩。 如何利用好这次的中国08奥运契机，成为了现在很多运营商和内容商的当务之急。 基本产品设计理念： 从产品的最基础说起，如下图。 产品主要分做产品核心，产品形态和产品附件利益，无论是汽车产品还是领域大相径庭的互动电视产品，都是一样。 产品核心。就是产品的基础效用，必须能满足消费者对该产品的基本需要，例如汽车的基础效用就是载人带货，对互动电视而言，如果是视频类产品的核心就是视频欣赏。捉住产品基本效用就大赚特赚的案例很多，其中一个就是廉价连锁酒店，他们就是把所有优势资源凸显在让旅人可以安稳休息睡觉这个核心上，砍掉大部分附属的功能，减少成本和开支。 产品形态，主要是指产品外观形态及其主要特征，一般表现为产品的质量、式样、特色、包装及品牌。在这方面日本跟韩国的产品就做得非常的出色，三星手机就是靠产品外型设计这一项，狂赚消费者的银两。 产品附加价值，主要是指在产品的售中售后及使用过程中企业提供给消费者的一些相关的服务或承诺，如免费送货、免费安装、免费维修，以及承诺退换，dell电脑上帝般的售后服务和超高的性价比，让它成