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1118 湖南呈美国际文化传播有限公司 目录 广告的定义 广告策划 广告与媒介的关系 商业广告 电视广告 优秀的电视广告 广告的定义 广告的由来 广告一词 Advertise，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。 中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。 广告的由来 直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。 此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。 Advertising，Advertisement Advertising 永远的不可数名词，有三个意思 1、指整个广告业 2、指广告活动（比如说某个公司正在筹备一个广告） 3、指所有广告的总称 Advertisement 1、一则广告，某一个具体的广告，可数名词 2、做一则广告或某一个具体的广告的活动，不可数名词。 广告定义的演变 1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service）。 1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段。 广告定义的演变 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。 美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 广告定义的演变 《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。 广告定义的演变 《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。 中国的广告历史 我国有着5000年文明史，经历了长达2000多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。1、实物广告 2、叫卖广告 3、招牌和幌子 4、印刷广告 鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。 广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。 中国的广告历史 1979年1月28日，十一届三中全会召开后的第37天，一条1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。三个月后，广东电视台播出了它的第一条广告。整整一年之后，电视广告在中央电视台亮相。 为了规范我国广告业，1994年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》， 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。 （1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过 2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订） 广告定义 《中华人民共和国广告法》中“广告”的定义是，指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 完整的广告定义 广告，即广而告之之意。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分。 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广； 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告策划 概念 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以