平面广告设计题材.ppt

4．平行型：有垂直平行、水平平行、倾斜平行三种。构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。（见图2-80） 图2-80平行型示例——电影《酒业风云》海报 5．对角线型：可以在版面的对角线上安排广告应突出的重点。（见图2-81） 图2-81放射型示例——X牛仔服饰海报 6．放射型：利用放射线可以使受众的视觉产生向心感和扩张感，使多种要素统一集中于一个视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。（见图2-82） 图2-82放射型示例 ——Claudia杂志海报 7．圆周型：以圆周占据主要版面，其它要素分布在圆周内外。（见图2-83） 图2-83圆周型示例——电影《别有洞天》海报 8．三角型：在图文形象中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素；倒三角型、倾斜三角形则会相应地产生活泼、多变的感觉。（见图2-84） 图2-84三角型示例 9．S曲线型：图片和文字，排列成S形曲线或反S形曲线，产生韵律与节奏的感觉，可增加视觉上的流动感。（见图2-85） 图2-85曲线型示例 10．分散型：将各要素分散在版面各个部位，以各施所长。（见图2-86） 图2-86分散型示例 ——De Bijenkorf 服饰的宣传广告 11．空白型：图形图置于版面某一点，标题、文字编排紧凑，留出大 片 空白，给人一种轻松的感觉，同时又促使注意力向主题集中。（见图2-87） 图2-87空白型示例 ——德国Pro Wildlife野生植物保护组织的公益广告 ? * HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告——你的旧打印机的最佳归宿：换掉它 十一、偶像效应法 　　在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。 ReeBok - i am what i am.（锐步体育用品广告——我就是我） 十二、谐趣模仿法 　　这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。 ARIEL - Dont let a stain ruin your day.（洗涤用品广告——不要让污渍毁了你的一天） 十三、连续系列法 　　通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。 病人忘记了疼痛 救生员忘记了救人 拳击手忘记了对手 十四、神奇迷幻法 　　运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。?? Web 2.0（Web2.0 生态图漫画） 三、平面广告的视觉流程 视觉流程是指人们的视知觉在接受外界信息时感知和传达的过程。一般情况下，包括三个连续阶段：第一阶段为视觉第一印象，视觉冲击力较强；第二阶段为对视觉信息的全面理解和接受；最后阶段为留下印象与记忆。 如果平面广告版面的要素与构图具有吸引视线的冲击力，就是平面广告设计取得成功的第一步。 第二阶段视觉的适应与理解，是引导视觉进一步观察的核心阶段。只有广告的形态适应生理要求，才会使观者的视觉乐于接受，并保持较长时间的注视；视觉流程有条理、编排有节奏，这对广告视觉信息的阅读和传递是十分重要的。 平面广告的信息传达，在设计上主要是通过直观的图像、抽象的文字和感性的色彩印象来传达特定的信息。传达内容要有中心，表现形式要有特色，视觉流程要明确可读、易理解；秩序循规合理；广告版面节奏变化有致、悦目；广告个性特征突出、易记。 （一）视觉流程设计原则 1．视觉元素的可视性。 视觉元素具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引过来成为有意识的注意。人们的视觉注意力，往往先落在刺激度最大的地方，然后按照视觉物象各构成要素的关联性和刺激度由弱到强的流动。（见图2-59） 图2-59视觉元素的可视性示例 2．视觉流程设计的逻辑性