得利斯集团-分众楼宇电视广告投放方案_(NXPowerLite)概要.pptVIP

但愿人长久 相伴得利斯 得利斯集团 就分众传媒山东省十地市传播方案建议书 ——分众传媒为您量身定制 分众传媒（中国）控股有限公司 山东分公司 刘长超 0531 目 录 一、分众传媒(中国)控股有限公司介绍 二、分众传媒(中国)控股有限公司荣誉榜 三、分众传媒与传统媒体对比 四、得利斯投放城市分析 五、得利斯在分众传媒投放规划建议 一、分众传媒(中国)控股有限公司介绍 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录。 2007年11月分众传媒市值已超过70亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股。 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪、凤凰卫视、白马、MPI、通成五大中国媒体上市公司市值的总和。 一、分众传媒(中国)控股有限公司介绍 2005年分众中国商业楼宇联播网的广告营业额首度超过中国最大的卫视--湖南卫视 从户外媒体来看，分众中国商业楼宇联播网的广告营业额,已超过白马和TOM，成为中国最大的户外媒体集团 海外分析师预测，2007年分众传媒营业额将超过40亿人民币，将成为中国第二大媒体集团 二、分众传媒(中国)控股有限公司荣誉榜 年度最佳商业模式首位 年度中国广告新媒体贡献奖 亚洲户外广告大奖 中国最具销售力户外媒体奖 中国最具销售力户外媒体大奖 中国最具产品促销力的终端媒体 中国最具品牌感召力的高端媒体 年度最佳行业创新奖 年度最具世界影响力的中国著名企业 中国传媒年度十大人物 中国品牌建设最具影响力推动人物 年度中国广告十大风云人物 广告主最信赖媒体奖 …… 三、分众传媒与传统媒体对比 A、楼宇连播网价值—分众性 有效锁定企业主、经理人和白领受众，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入人群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖。令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入2000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为当地最优电视媒体的1/10。 B、楼宇连播网的价值——生动性 通过精美影音传达，表现形式极为生动，可以多方位展示帝苑置业形象，极具吸引力，可以将平面媒体无法展现的特征进行充分展示。充分提升广告的生动性与打动力，强化受众品牌记忆，改善受众品牌认知，建立品牌偏好，挑动受众的消费欲望，为销售直接提升动力。 传统纸媒：只能通过平面设计、文案，进行信息传达。 传统户外：只能提示品牌记忆，告知简单信息，用以提升品牌知名度。 C、楼宇连播网价值——强制性 视觉强制性：液晶电视放置在电梯口或电梯内，在有限的空间内与受众零距离面对，构成强制性收视效果。 心里强制性：电梯厅作为短暂滞留空间，人们处于烦躁等待中，精彩的广告和底部滚动信息，极易抓住受众的视线。 不可选择性：晚上电视有%60多个不同频道，在商业楼宇中只有一个频道，无从选择，面对电视广告人们习惯性转台，而 楼宇电视中主体的广告画面与底部文字信息滚动结合一起，无可分割，广告无可回避的进入了人们的视野 。 央视CTR数据：对于楼宇电视广告有70%以上的受众表示喜欢，主动收视率超过80%以上。 传统媒体： 不论报纸或电视对受众而言，都具有可选择性，主动权掌握在受众手中，主动收视率较低。 D、楼宇连播网与传统媒体的互补性价值 无缝化传播：商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统媒体交出率和关注较普通人群低，而商业楼宇连播网则能有效覆盖上述目标受众，作为媒体组合不可或缺的组成部分，联播网与传统媒体的有机结合能最大限度为“皇家美孚”挖掘出其可能的潜在客户。 立体组合、有效补