奇瑞2005年下半年方案[第三版].pptVIP

方 案 导 读 第一部分 品牌印象 第一部分 品牌印象 一、品牌总体印象 A系列品牌印象 B系列品牌印象 S系列品牌印象 T系列品牌印象 二、竞争分析 奇瑞品牌分析 （1）总体印象 奇瑞是一个什么样的品牌？ 是一个知名度很高的汽车品牌； 已经成为国产自主品牌的领头羊； 已成功在海外建厂并取得很好业绩，全面打造国际品牌形象； 科技水平较高，创新能力极强，新品研发上市能力很强，后备力量充足； 产品链比较齐全，东方之子、QQ、风云、旗云、瑞虎与即将上市的A21将囊括经济类家轿及SUV的所需层次； 受国家政策导向关注，肩负振兴民族品牌荣誉的大旗，将有着长远发展前景； 品牌信任度正在提升，但还需要一个过程，才能让受众更加明确地了解认识品牌内含； 虽然新品研发及市场拓展很快，但由于产品本身小毛病为人诟病，也使终端受到一定的影响，比如瑞虎，在湖南区域因其售后网点不建全、服务水平不高等系列问题，影响了终端销售。 综述：奇瑞是一个品牌价值很高、正处于上升趋势且上升空间巨大的良性品牌。 系列品牌分析 风云、旗云在湖南市场的销售情况不错，。 旗云车子外观比较大气，漂亮，动力强劲，动力输出在国内同级别轿车中无人能出其右 。 风云外型大方、内部空间大，产品成熟度较以前大大提升，客户对风云系列的满意度和信任度也已经到达一个相对高度，而超低价所带来得高性价比自然也让消费者的选择倾向大大增加 。 小毛病多，噪音大，在细节上不完善，整车的做工、用料 上给人不精细的感觉。售后服务仍不够完善，不能做到真正的保姆式服务。 由四川在线汽车网与华西都市报联合推出的为期一个月的“国民车”评选活动正式揭晓，奇瑞风云以52.76%的支持率远超其余7款竞争车型，以绝对优势荣膺“国民车”称号。 本次评选活动共吸引了国内外上万名网友与读者踊跃参与。四川在线汽车网网上投票达到10678票，收到各地信函1413封，其中奇瑞风云网上得票5634票，信函支持896封。 奇瑞风云作为新一代自主产权轿车的代表，经过5年砺炼产品质量日臻成熟，价格贴近主流消费者，稳步迈入中国汽车第一阵营，并同时具备：自主知识产权、定价合理、造型美观实用、市场保有量大，使用成本和维修费用低、安全性良好等五大特点。今天，奇瑞风云担纲“国民车”称号，也是近年来奇瑞汽车始终向 “体现世界品质的民族品牌”不懈努力的必然结果。 中国汽车市场容量增长迅猛，随着经济的高速发展，势必迎来汽车进入普通家庭生活的新阶段。奇瑞风云成为“国民车”，使中国民众对民族工业崛起的自豪感有了寄托，为中国新时期的汽车消费树立了标杆，表达出奇瑞致力于提高中国人民生活品质的不懈追求与振兴民族汽车工业使命的决心。在此，我们期望奇瑞能够不负众望，坚持走具备时代特色与国民意愿的造车路线，以物美价廉及不断提高的性价比赢得更多的欢呼声。 A21是面向家庭的中级轿车 系列品牌分析 （1）B系列车型分析 外型大方气派，配置比较齐全，空间大，舒适性高 内市不够精致，影响定位 小毛病较多，影响中挡车的定位， （2）B系列定位分析 湖南市场宣传不到位，品牌形象不明确，定位较混乱，普遍的认知度不高 10-15万的价位是众车商的主战场，主要有包括伊兰特、 系列品牌分析 （1）S系列品牌分析 QQ的文化营销已经成为中国汽车品牌文化营销的经典案例 品牌形象深入人心 由于微车产品存在的问题，不少消费者提起微型轿车，总和低价格、低配置、低技术含量联系在一起，虽然有不少微车做了些改善，但依然难以改变在消费者心中的形象。 （2）S系列竞争对手分析 微型车：夏利、吉利、雪佛兰SPARK、哈飞路宝、秦川福莱尔 哈飞路宝：路宝的外形比较时尚，在内部空间上也比较宽敞。在内饰方面，总体感觉较好，内部空间比较宽敞的了。小尺寸、大空间、多功能的优点，加之中西合璧的时尚造型是哈飞路宝的突出卖点。动力不错的。但价格稍微偏高。 夏利的产品线分布合理，可以满足不同消费群体的需求。最重要的是，对消费者来说，夏利的价格稳定、技术成熟就是它最大的亮点。品牌老化 系列品牌分析 （1）T系列品牌分析 优点：最好的纯国产SUV车型，价格合理。缺点：车身外形完全抄袭丰田RAV4。 （2）T系列竞争对手分析 竞争对手：长城哈弗、中兴、双环CEO、猎豹奇兵、陆风X6、富奇、天马 分析： 1、长城、猎豹、陆风湖南市场基础好，市场保有量大，服务系统规范完善，在本土长沙的事业机关单位运作的相当成功，基本上占据了长沙的公用车市场，因此建议瑞虎加强二级市场及三级县市的政府攻关。 2、双环CEO由于前期的官司炒作，知名度较高，外型也吸引了不少人，但由于售后等原因市场反应一般；中兴、富奇、天马等小品牌，由于知名度小、售后服务不到位，反应平淡。因此，