媒介经济学案例分析1[理性的媒体选择].pptVIP

媒介经济学案例分析1 媒介的理性选择 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.  陕西省媒体分析及近期收视率分析 陕西电视台广告中心 陕西圣邦广告公司媒介部 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何选择最好的媒体？ ——浅析媒体分析在广告投放中的作用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 选择媒体的三个要素 覆盖人口与行销目标的吻合度 ——能否达到广告宣传与行销要求的第一要素 媒介投放效果分析 ——总收视率（GRP）是否能达到宣传目的 媒介投资效益分析 ——是否以较少的资金取得了较高的收视率 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 覆盖人口与行销目标的吻合度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 覆盖人口与行销目标的吻合度 媒体覆盖人口是媒介投放的第一要素 只有明确了产品的行销范围（包括地域范围与受众 范围），才能科学地选择相应的媒体。 许多媒介工作者能够很好地利用覆盖人口来做投资 效益分析（千人成本比较），但不少人容易忽略一个更关键的问题： 只有覆盖人口与产品的目标市场吻合，才有可能 达到行销目标。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 陕西台与西安台的覆盖人口比较 以无线频道中最大覆盖范围的陕西一套为例： 陕西一套覆盖人口：4500万 收视区域：北至甘肃武威/ 南至陕南全境/ 西至甘肃 天水/东至山西候马、运城 河南灵宝 以无线频道中最大覆盖范围的西安二套为例： 　西安二套覆盖人口：1004万 收视区域：北至铜川/西至咸阳市四区/东至渭南市 　　　　——以上数字意味着什么？ 覆盖人口与行销目标的吻合度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在全省范围的营销计划中，陕西电视台的优势地位不可动摇 前提一：如企业的产品行销范围为西安市，陕西台与 西安台在覆盖人口方面基本都能满足要求，具体选择 哪种媒体，应进一步做收视率与收视成本估计。 前提二：如企业的产品行销范围为陕西省，西安台无 论收视率多高，都不可能达到行销目标；在这种情况 下，陕西台的优势是任何市级电视台都无法比拟的。 覆盖人口与行销目标的吻合度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒介投放效果分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 多高的收视率能达到行销目标 根据行销目标确定GRP（总收视率）目标： GRP目标值是根据广告宣传目的而定的。 如有的广告主将产品促销旺季的GRP目标值定为６００. 从统计方面讲，只要栏目的收视率不为零，就有可能达 到GRP目标值（投放频次无限高），但广告的投放频次终 究不是无限的，因而被选择的媒体