“保险”栏目策划方案.docVIP

《保险》电视栏目 策划方案 目 录 一、背景 .................................. 3 二、栏目定位 .................................. 3 三、栏目风格 .................................. 4 四、观众定位 ................................. 4 五、主持人定位 .................................. 5 六、栏目设计 ................................. 5 （一）栏目长度 .................................. 5 （二）播出频率 .................................. 5 （三）栏目性质 ................................... 5 （四）制播方式 ................................... 5 （五）节目内容及卖点 ................................... 6 七、版面时段 ................................... 8 八、经营方式 ................................... 8 一、背景： 进入WTO后，中国的金融经济突飞猛进。超级跨国金融集团的进驻，市场经济的风云变幻，使占据重要地位、行业翘首的保险业从逐鹿中原到向国际化、专业化、标准化发展，逐步与国际惯例接轨。虽然《保险法》的颁布实施在一定的程度上规范了保险业的操作，但由于历史、文化、经济和人文等诸多因素的影响，中国的保险业仍面临着一系列的改革调整。如何正确认识中国保险业现状，分析透视保险内幕，来促进政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；从而使保险企业把握市场竞争契机，积极拓展金融保险业务，来从容引导百姓对保险的良性消费，更好地服务百姓生活。莽原文化传播有限公司和中国保监会广东保监局精心策划和打造《保险》电视栏目，实施“栏目个性化、节目精品化”。合理整合节目资源，创电视品牌新形象。同时也让保险关心和呵护您的一生，伴您度过人生的风风雨雨。 二、栏目定位 《保险》电视栏目是在广东保监局的指导和大力支持下，与广东各大保险公司合作，由莽原文化传播有限公司策划、制作，鼎力打造这一专业电视品牌拦目，所以定位非常明确，具有以下这些特点： 专业分析保险行业特点，深入探讨保险改革之路； 加强政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场； 深刻透视保险内幕，真实再现保险个案实录； 全面讲解保险的专业知识，良性引导百姓的保险消费； 宣传推广保险公司品牌形象，拓展金融保险业务； 展现保险从业人员风采，演绎和体味保险人生的酸甜苦辣。 精辟、精彩的专家论述，个案、热点的内幕揭露，时尚、个性的风云演绎，名嘴主持的睿智和风趣 ，嘉宾观众的互动参与，尽在《保险》电视栏目！ 三、栏目风格 保险案例的实录，热点的披露突显真实、刺激；保险的专业知识讲述科学、健康、精辟；政府与保险企业的合作更加紧密；嘉宾与主持的访谈轻松愉快，再加上保险风云某些片段的仿真演绎，使本栏目真实、精彩、创新，情节设计丰富，扣人心弦。观众的现场或短信互动参与，使本栏目更具有大众化、亲和力，收视率高。 四、观众定位 《保险》电视栏目将拥有自己庞大的观众群落，这一群落不仅涵盖面广，而且层次极为丰富。有保险新闻当事人（报道与被报道者）━与该新闻事件相关的人群━政界、新闻界等社会各界关心者；各大保险公司和所有保险从业人员；有保险消费观念和消费能力的人群；还有许多想了解保险知识和保险行业的人群┉这么大基数的观众群落，对于本栏目来说，在于怎样和用什么去开发，从而使传播效果达到更佳。 五、主持人定位 对主持人的要求较高。它既区别于类似《新闻联播》中严肃、专业、正统的播音员形象，又不同于各大综艺、娱乐节目中主持人青春、靓丽因为《保险》栏目属于专题新闻访谈式节目，所以、活泼的形象风格。本栏目主持人的形象应该是睿智、风趣和幽默型的。（最好是男主持）他对保险专业知识要有较全面、系