怀化职业技术学院咯砸味营销策划书[2].pptVIP

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2017-03-16 发布于北京
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怀化职业技术学院咯砸味营销策划书[2].ppt

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市场分析 SWOT分析营销策划目标营销战略与策略具体行动方案经费预算效果评估咯咂味赞助元旦节文艺晚会活动目标：增强咯咂味槟榔知名度与美誉度，借活动将咯咂味槟榔打入怀职市场，扎根怀职，深远发展。活动广告语：1.元旦晚会少不了咯咂味。 2.相约元旦，相约咯咂味。时间：宣传时间：12月28至12月30日晚会时间：2013年01月01日7:00PM 宣传：海报、展板宣传、广播宣传、人员宣传。具体步骤（1）主持人上台致辞。（2）介绍嘉宾，强调赞助商。（3）院长致词。（4）文艺表演。（5）互动环节：由主持人任意选定，被选定者上台皆有赞助商赠送纪念品。（6）抽奖环节：凡在促销台购买槟榔者，都将有参与抽奖环节的卡片一张。（设一等奖1名送价值188元咯咂味LOGO背包一个，二等奖2名送价值88元咯咂味 LOGO电脑包一个，三等奖3名送价值28元咯咂味LOGO雨伞一把。）（7）晚会颁奖：（设一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名各附带赞助商价值28元，18元，8元奖品一份。) （8）到会领导老师、赞助商和全体演员合影。（9）工作人员与学生会整理后勤工作（拾物品并整理场地等。）（10）疏散台下师生观众。我们希望通过此次宣传活动推广，咯咂味槟榔的知名度，美誉度及总利润都能在怀化职业技术学院得到相应的提升。另一方面能为新一轮广告宣传攻势造势，为扎根怀职市场打下坚实基础。怀化职院咯咂味槟榔策划书指导老师：余丽琼策划人员：赵鹏、杨学文、邓文亮策划时间：2012年11月1日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本策划方案任务旨在有效从行业环境、主要竞争对手及怀化职院师生等方面进行认真分析的基础上，对市场进行细分，根据市场细分对产品进行重新定位及新产品的开发和推广，特别是“咯咂味”的上市。由此制定了公司发展战略和有效的营销策略，以迅速提高产品的美誉度，占领和巩固怀化职院的市场，进一步增强“咯咂味”及小龙王的优势，以赢得更大的竞争。前言： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场分析：宏观环境分析经济环境历史环境槟榔行业现状大学生群体逐渐成为了社会上一个重要的消费群体,拥有较强的消费能力。槟榔历史悠久，有其独特槟榔文化嚼槟榔的习俗已被更多人所接受，不仅风靡湖南各地，就连上海、武汉、广州、深圳、海口、台湾等地也有较多的槟榔消费群体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微观环境分析企业分析竞争对手分析消费者分析湖南小龙王食品有限公司，坐落于湘潭天易生态工业园，占地496亩，是全国最大的槟榔生产厂。现有槟榔企业的竞争。替代品的竞争有较强消费能力，价格不是消费者选择槟榔的主要依据。75%的消费者有固定的消费习惯与认同的品牌，25%的消费者购买时的随机性比较大 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SWOT分析 1.小龙王企业历史悠久，是品牌企业，知名度高； 2．市场有较高的市场占有率；拥有忠实的消费者 1.产品具有周期性，消费者喜新厌旧； 2.竞争激烈，产品特色容易丢失，品牌影响力减弱 3.对产品自身发展及市场组合缺乏系统的认识优势劣势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5