立足大数据平台开启智能新媒体时代—王娟.pptxVIP

立足大数据平台 开启智能新媒体时代 网络视频已成为网民第一应用 多平台化 五大类型 用户群体 视频 搜索 社交 资讯 娱乐 2011.6-2012.5主要网络服务月度覆盖人数变化情况(万人) Source：iUserTracker 互联网服务使用呈 网民的使用习惯聚焦 在线视频正在形成庞大 网络视频月度用户覆盖突破4.4亿 Source：艾瑞iUserTracker 201207-201305在线视频服务月度浏览时间（亿小时） 2006-2014年中国在线视频行业用户规模（亿） 网络资讯视频化 90% 网络视频几年内将占据 全互联网90%的流量 技术的革新彻底解放视频 25倍 至2016年， 预计移动流量是 2011年的18倍，其中视频流量 是2011年的25倍 大视频时代到来 YouTube生态系统是平台发展的关键因素 YouTube实质是网站出资养活越来越多的内容商共同发展的生态循环 FBTwitter：从文字、图片、语音到视频的升级是社交网站与视频融合的原动力 Vine视频微博： 1、有自己的信息流首页，支持关注功能 2、每个视频 6 秒钟，就像 Twitter 对文字限制 140 字一样 3、没有点击播放概念，滚动屏幕到哪个视频，那个视频就自动播放，像阅读文字和图片一样自然 Instagram视频分享： 1. 在原来的拍照按钮旁，多了一个录像按钮，可以录制15秒钟的视频，并能对视频进行实时编辑 2. 提供了13种滤镜效果，点击滤镜即可套用到视频回放上查看效果，不需加载过程 3。在滤镜上方有一个Cinema按钮，用户可以在这里控制开关防抖效果。在实际使用中，这个功能的效果出奇地好 社交化媒体是UGC等短视频生产、传播的重要渠道；双方都在视频分享上寻找新的商业机会。在新媒体时代Facebook，Twitter也在强调整合视频的能力。 目前Vine目前已经吸引到了奥利奥、UrbanOutfitters等品牌进驻，Instagram也将采用类似的方式吸引商家，创造盈利可能。 Netflix：注重技术和数据挖掘，正在用新媒体内容改变美国电视节目领域 Netflix：北美最大视频流量来源，世界上最大的云计算用户之一，根据小时向 AWS 租借服务器、存储资源以及计算能力 12Q1-13Q1Netflix订阅用户数额（万） “观众群的兴趣重叠点才是最重要的数据”，大数据推火《纸牌屋》的前提是Netflix已经在相关推荐上驾轻就熟 “我们把技术看成是好内容诞生的孵化器，技术能让我们为用户带来更符合时代潮流的用户体验。” ——CEO Reed Hastings 数据来源：Netflix财报 腾讯视频发展历程 《隋唐演义》《笑傲江湖》月月有独播 每月覆盖90%卫视同步热播剧 独播大剧全网第一 美剧+韩剧 《CSI》《吸血鬼日记》千集美剧，重拳初级 韩国MBC电视台500集人气进驻 院线大片独播 80%-90%覆盖华语、港台片、高清品质 《西游降魔》《超级精爸》独家网络版权 好莱坞会员付费频道，北美大片每周更新 全球影院，经典重现，海外热映覆盖60% 好莱坞频道 康熙来了 台、美、韩，海内外热门综艺荟萃 《康熙来了》独家网络版权+战略合作 欧洲足球赛事集锦 欧冠、欧联、西甲、意甲等 独揽欧洲6大顶级赛事网络直播点播权 版权采买+自制出品+资讯视频全面内容覆盖 NBA 腾讯与NBA战略合作： 独家场内外经典回放；海量高清直播 “大电影小电影计划” 《宫》《在一起》联合院线大片团队阵容，实现大小电影内容联动 微影院频道上线 一级子频道，打造中国最具影响力的微电影首发平台 《爱呀，幸福男女》 第一季《幸福女人》历史单季播放量破亿 第二季《幸福男女》持续热播 第三季已成功实现售卖1600万 锦麟频道 文化圈名人杨锦麟坐阵 首档推出《天天看》，每天100万VV 我为粉丝狂 创新跨媒体社交网络游戏真人秀，2013重磅推出 趋势一：内容、广告跨网联动，效率更高 电视与视频整合投放的广告效果优于单独投放，形成1+12的效果 TVC与视频广告效果比较 数据来源：中国互联网视频蓝皮书（DCCI)，网迈广告主调研报告 品牌效果传播 品牌影响力提升 用户互动 视频广告作为电视广告补充提升投放效果 电视+视频网站推广、运营互动扩大影响力 网络视频 电视 视频广告与电视广告受众Overlap 34% ~ 39% 电视整合视频推广能够覆盖更多用户，联合扩大电视剧、综艺影响力，产生内容溢价 电视、互联网内容互相传播已应用娴熟，下一步合作将深入内容制作环节 大剧由电视台向网络输出 新闻事件民众直击由网络向电视台输送 趋势二：大剧独播、押宝自制，大打独家牌 自制综艺-八仙过海各显神通 自制综艺亦成为视频网站内容差异化的第二大武