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汽车行业
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中国公交移动电视领航者
Piloting the China Mobile Television Media
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1. 汽车市场背景概况
2. 汽车品牌公交移动电视投放分析
5. 为什么选择世通华纳
3. 投放建议
4. 世通华纳案例共享
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第一篇：从了解客户需要开始……
汽车市场背景概况
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对于我们公交电视，也许您主观的第一反应是：
我们的目标人群与公交电视的受众是否相符?
?
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1-2年内24.4%
1年以内61%
2-3年内14.6%
61%的受众未来一年有购买汽车的计划；
可见，汽车的消费已经纳入了中国老百姓的常规大件类产品消费；
该报告所调查的受众全部为随机抽样，并没有特指哪类人群。
数据来源：CNRS 2011
受访者未来购买汽车计划
我们看一组数据
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我们再看一组数据
59%
7.2%
高性价比
经济实惠
配置理想
A
B
C
D
30.1%
3.6%
59%的老百姓买车第一考虑因素是“高性价比”，
30.1%的老百姓买车第二考虑因素是“经济实惠”！
数据来源：CNRS 2011
正想买新车
大众购买汽车考虑的主要因素
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3.7%
8.7%
6.8%
29.2%
51.6%
25万以上
20-25万
15-20万
10-15万
10万以下的
由此可见：
15万元以下的经济型轿车，才是中国老百姓主体的消费市场！！
再看一组更为惊讶的数据
数据来源：CNRS 2011
大众购买汽车的价格指标
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2011年销量排名前十的自主汽车品牌
2011年，上述十个品牌共销售132.82万辆，占自主品牌轿车销售总量的45%。
数据来源：网易汽车
万辆
这些汽车的共同特点是：价格都在15万以内！
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9
果真如此吗？
或许您认为：机场受众才是您的目标受众
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2017-4-9
10
数据来源：航美机场群体随机调查数据
航空主流人群对汽车的消费能力较强，80.62%有汽车的航空受众汽车价格在15万以上
机场受众购买汽车的理想价位
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