市场营销复习试卷.docVIP

第1一4章练习题 1.市场营销的核心是 。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。 A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国 3.与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。 A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.相互市场营销 4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。 A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润 C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者 5． 要求建立专门的部门，用以追踪各利益相关者的态度。 A．绿色营销 B．关系营销 C．整合营销 D．生态营销 6．被人们称为美国“市场营销之父”是 。 A．麦卡锡 B．科特勒 C．李维特 D．舒尔茨 7、宏观市场营销环境是（ ） A 可以控制的 B 可由企业间接控制的 C 不可以控制的 D 可由消费者控制 8. 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A.供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商 9. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为 。 A.生产者市场 B.消费者市场 C.转售市场 D.组织市场 10. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是 。 A.愿望竞争者 B.类别竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 11、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是 。 A. 愿望竞争者 B. 类别竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 12、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是 。 A．愿望竞争者 B. 类别竞争者 C. 产品形式竞争者 D.品牌竞争者 13.某位顾客在选购29英吋纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是 。 A.愿望竞争者 B.类别竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 11.影响消费需求变化的最活跃的因素是 。 A.个人可支配收入B.可任意支配收人C.个人收人D.人均国内生产总值 1.同一细分市场的顾客需求具有 。 A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性 D.较多的差异性 2 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权( ) A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 3. 差异的存在是市场细分的客观依据。 A.产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分 4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是 策略。 A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化 市场集中化与市场专业化区别 市场集中化：只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销； 市场专业化：专门生产某一顾客群所需要的各种产品，即集中于某一类顾客群，但经营的产品类型众多。 共同点：供应某一类顾客群 5、某饮水器厂只生产一个品种的饮水机，它同时向家庭、机关、学校、银行、餐厅等各类用户销售。这种目标市场模式是（ ） A 市场集中化 B 产品专业化C 市场专业化 D 选择专业化 6. 企业选择复用包装决策的目的是( ) A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 7．采用 的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A.市场集中化 B.市场专业化 C.产品专业化 D.市场全面覆盖 8.采用无差异性营销战略的最大优点是 。 A.市场占有率高 B.成本的经济性C.市场适应性强 D.需求满足程度高 9.集中性市场战略尤其适合于 。 A.跨国公司 B.大型企业 C.中型企业 D.小型企业 10.同质性较高的产品，宜采用 。 A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D