关于我国赛事市场化运作问题的再研究.pdfVIP

和调控产业发展方向，管理和维护市场秩序的目的；行业协会的中观管理是直接管理，主要是通过管 理和服务于同行业的会员企业，建立一个合法的利益表达机制、争端调解机制和行业自律机制，搭建 一个共同对面行业发展中的重大问题，维护行业整体利益和长远利益的工作平台，达到拓展行业发展 空间，提升行业整体竞争力，促进全行业健康、有序发展的目的。从信息沟通上看，整合以后的新模 式，应该形成政府管协会、协会管企业的自上而下的管理和调控信道与企业通过行业协会这一中介自 下而上的利益表达信道的闭合，从而使这一模式的主要特点，即政府管理发挥主导作用变得更科学、 更有效率。 总之，建立和完善我国体育产业行业管理体制涉及政府职能转变、运动项目管理体制改革和多方 利益的再调整，是一项具有相当改革难度的系统工程，同时也是充分发挥后发优势，加快新世纪我国 体育产业发展的战略性举措。只有这项工作做好了，中国体育产业才有可能在2l世纪的初中叶成为具 有国际竞争力的优势产业。 个人简历 鲍明晓，男，1962年11月出生，博士、教授，现任国家体育总局体育科学 研究所体育社会科学研究中心主任。兼任中国体育战略研究会委员、中国体育科 学学会理事、北京奥运经济研究会常备理事、中国体育科学学会体育产业分会副 主任、中国篮球协会顾问。 关于我国赛事市场化运作问题的再研究 姚颂平 1问题的提出 1．1目前赛事的选择和获得过程中的市场化问题研究很少，所以，有必要对我国大型体育赛事市场化问 题进行再研究。 1．2目前对赛事市场化的研究比较多的是国外文献，并不完全适合于我国的实际情况，所以有必要结合 我国国情进行研究总结。 1．3近年来各地实际运作中市场化程度各不相同，政府部门都不同程度地参与运作，所以，有必要针对 我国举办的大型体育赛事进行市场化的问题的研究。 2关于大型体育赛事的选择 不是所有的国家和城市对所有运动项目的大型体育赛事都具有同样的适宜性，所以，必须对赛事 进行选择。 2．1选择大型体育赛事的要素 (1)该赛事的等级和规模； (2)该运动项目在我国的开展情况； 9 (3)该赛事举办时间的适宜性； (4)该赛事举办的硬件设施方面的可能性： (5)该项赛事进行市场推广的可能性； (6)该运动项目和该赛事在当地民众中的受欢迎程度； (7)该项赛事受当地政府和体育管理部门支持的可能性； (8)该项赛事受媒体，尤其是电视媒体关注的可能性； (9)承办和推广该赛事的能力： (10)该项赛事可能带来的负面影响。 2．2评价大型体育赛事的基本角度 对一项大型体育赛事应当从三个基本角度进行评价：经济角度、政治角度和文化角度。 2．3上海选择大型体育赛事的基本情况 1998年选择并开始举办了“喜力网球公开赛”； 1999年选择并举办了英国曼联俱乐部队访沪比赛； 1999年选择并着手中办2002年网球大师杯赛； 2000年选择并着于申办第四届世界杯女子足球赛； 2001年选择并着手申办2005年第48届世界乒乓球锦标赛； 2004年选择并于2006年举办了世界短池游泳锦标赛； 2002年选择并着手申办，从2004年起连续7年举办Fl赛车大奖赛； 2004年选择了从2005年起举办的国际田径黄金大奖赛等。 上海已逐步形成全年以相对稳定的大型体育赛事和一次性举办的大型体育赛事相结合的格局。 上海的大型体育赛事，具有以下特点： (1)有利于展示国际大都市形象，促进对外联系； (2)有利于带动体育赛事产业，乃至带动与赛事相关产业的发展； (3)有利于城市精神文明建设，满足市民文化生活需求： (4)有利于推动城市体育设施建设向更高层次发展。 3关于大型体育赛事的申办 申办大型体育赛事的直接目的是从该项赛事的拥有者那里获得赛事的举办权。这是第一位的目的。 但除此之外，现代大型体育赛事申办过程也是争取更多的市场推广权利的过程。 所以，从大型体育赛事申办活动开始就应当考虑到通过市场化方式运作这一赛事的问题。 3．1大型体育赛事市场化推广的方式 目前大型体育赛事市场化推广的基本方式大致有三种：第一种是以我方为主