链家并购中联地产传播报告20150327.pdfVIP

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2017-03-16 发布于浙江
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链家并购中联地产传播报告20150327.pdf

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链家并购中联地产传播报告 2015.3.18 —— 2015.3 正阳公关目录 1 传播背景 4 传播小结 2 传播目标及策略 5 观点汇总 3 传播内容 6 传播亮点传播背景 ü 房产环境奠基础房地产行业大环境呈现回暖趋势，两会召开后迎来利好政策，房地产业处于一个相对看好的大环境。 ü 大众关注引高潮大众对整个房产领域及链家的近期举动议论度较高，营造了良好的舆论环境，达到了一个关注的高潮点。 WPS演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令ü人多震撼起的并影院购效做果铺。垫链家开年来相继收购伊诚、德佑，并与易家达成合作，为实现全国房产020大平台的搭建与后续并购战略做好铺垫。传播目标及策略传播目标： ü 全面告知链家打造亿万级O2O大平台战略的计划。 ü 利用并购事件抬高声势，将2015的并购计划推至制高点。传播策略： ? 事前严格把控消息源，对行业大众的议论和猜疑不予置评。 ? 并购事件发生后，积极发布主新闻稿，一举引爆话题讨论和关注。 ? 集中影响北京、深圳媒体，同时覆盖到湖南、武汉地区。传播内容《中联地产与链家地产合并打造新房产O2O平台》官方发声，集中力量传播合体后的链家大平台实力更加雄厚传播小结话题 9 网络曝光 504 条客户端平面新闻频道入口新媒体界面、网易、搜狐、凤凰等新闻共计发布 15篇,覆盖显著入口位置 75个，优质新媒体 7个，客户端房产或互广东、湖南多家门户网站财经、房产频 36kr、界面、品途网联网频道均有新优质媒体道均有覆盖等具有报道闻推荐传播小结 ? 主新闻稿稿件共计发布504篇网络媒体。获得15家优质平面媒体、9家新闻客户端推荐及75家频道入口位置，南方都市报、深圳商报都进行了二次报道，新浪科技、凤凰房产、36kr均有入口位置。观点汇总-平媒 15 篇平面媒体报道，覆盖财经、房产大版，创造了多观点传播效果。观点汇总-平