手机市场问卷调查 - 副本讲解.ppt

YOUR SITE HERE LOGO YOUR SITE HERE LOGO 你的手机型号是什么？ 来自未来的Phone E___TIME 中华职业学院 手机市场问卷调查 E时代： 中华职业学院手机市场调查人员分配 调查问卷设计：杨小云，杨楠： 发放问卷及其回收统计：白雪，鲍露蓉，陈红杰，夏恒； 调查数据汇总：王海花，吕绍军； PPT制作：肖宇，蔡兆鹏，张艾敏； 手机市场可行性调查：罗倩，严杰，江莹； 手机市场情报收集：何春志。 1. 学生对手机的品牌观念 2. 对手机的功能性要求 3. 影响购机的因素 4. 总结 目录 　通过本次问卷调查，我们对大学生的手机持有做出了初步分析 对于被众多的俊男靓女所代言的手机而言， 手机也成为了时尚生活的一部分，手机厂商们 也费尽心机地在手机上做足文章。 就象其他时尚的东西都有追星族一样， 各大品牌的手机也都有大量的手机“fans”。 大学生是年轻的代表， 是下一个消费人群的体现， 他们的想法也决定以后的市场发展方向 学生对手机的品牌观 iphone iPhone，是苹果公司旗下研发的智能手机系列，它搭载苹果公司研发的iOS手机操作系统。第一代iPhone于2007年1月9日由当时苹果公司CEO的史蒂夫·乔布斯发布，并在同年6月29日正式发售。2013年9月10日，苹果公司在美国加州举行新产品发布会上，推出第七代产品iPhone 5C及iPhone 5S， 首次发布会还在北京、柏林和东京三地设置分会场，再在各地分别举行了发布会。第七代的iPhone5C于2013年9月10日发布，iPhone 5S于同年9月20日正式发售。苹果公司旗下智能手机iPhone，是全球销量第一大的智能手机。[1] 三 星 三星手机在中国以中高端市场为目标，采用市场导向定价、质量定价、声望定价等定价策略，用不断推陈出新的产品来与对手比拼，并取得了卓越的成绩。三星产品在中国主要定位于中高端市场。三星手机产品定位于22岁－35岁的高收入时尚人群。这部分人既有消费能力，又勇于尝试新事物，是手机主要消费群。比较其他品牌侧重价格战而言，三星将一种价位策略转变为一种“价值”策略。三星手机的外观设计、视觉上十分强调 个性，始终与时尚紧密结合在一起。薄和精致是三星手机取悦消费者的杀手锏。 为 发 烧 而 生 小米手机是公小米司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机 小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让用户省一点心 1 3 4 2 手机的大学生市场占有份额 苹果 三星 小米 诺基亚 27.5% 23.5% 16.5% 4% 其 他 28.5% 大众对手机的功能性诉求？ QQ MP3 、MP4 蓝牙 摄像 移动电视 功能性 手机品牌的功能性 --- Q MP3 、MP 摄像 手机品牌的功能性 选择因素 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌 这也成为学生购买手机的四个基本准则。 在调查中表明，大学生选择 手机时最看重的是手机的 外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%； 但大学生也并非一味追求外表漂亮手机的功能、应用性越来越重要 抛开品牌和功能性 那么影响人们购机的因素与那些？ 影响购机的因素 质量 配置 功能 价格 颜色 根据Enfodesk易观智库最新发布的《中国 手机市场季度监测报告2013年第4季度》 显示，4季度中国手机（不含水货和山寨 机）销量为10683万台，环比增长4.06%， 同比增长54.8%。其中，智能手机销量为 9763万台，占比整体手机市场达到 91.3%。中国手机市场整体增量现阶段由智 能手机主导，从增长率放缓这一现象来 看，智能手机市场已呈现出成熟市场的表 现。 根据Enfodesk易观智库最新发布的《中国 手机市场季度监测报告2013年第4季度》 显示，4季度中国手机（不含水货和山寨 机）销量为10683万台，环比增长4.06%， 同比增长54.8%。其中，智能手机销量为 9763万台，占比整体手机市场达到 91.3%。中国手机市场整体增量现阶段由智 能手机主导，从增长率放缓这一现象来 看，智能手机市场已呈现出成熟市场的表 现。 Iphone在中国高端智能手机市场占有80%的份额，