360搜索推广剖析.ppt

* * *01 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 360搜索的差异化特点1 买： 用户信赖，搜就想买 *01 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 360搜索的差异化特点2 优： 优质平台，彰显品牌 优质平台： 企业品牌：得到提升 企业产品：用户信赖 在360搜索推广结果中出现的企业是： 合法、规范经营的企业 *01 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 360搜索的差异化优势特点3 抢： 抢占先机，性价比高 360搜索商业化初期 左三右八，好推广位多 价格合理 *01 专： 专业指点，优质服务 实力代理商专业的客服人员提供： 本地化服务 总部超大规模客户服务中心提供： 专业及时的咨询服务 总部超大规模客户服务中心提供： 全程贴心的推广建议 360搜索的差异化特点4 *01 360搜索，8大优势 360搜索8大卖点 用户信赖，搜就想买 抢占先机，性价比高 灵活可控，尽在掌握 效果付费，弹不虚发 专业指点，优质服务 准确定位，准确投放 亿万流量，滚滚商机 优质平台，彰显品牌 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 目录 1、搜索推广的定义和市场 2、搜索推广的原理 3、360搜索推广的展现形式和排序规则 4、关于无效点击 5、360搜索推广的8特点 6、竞品分析 7、点睛平台 8、客户案例 竞品分析 对比项 对比细分项 360搜索 百度 展现端 域名 S B 安全性 高，所有推广结果都经过木马病毒的安全防侧 安全性中 推广位置 明确推广位； 清晰展现区别 ? 无明显位置 行业限制 医疗行业不得投放 无限制 搜索结果可信度 可信度高， 企业身份审核和标示； Onebox提供专业化数据和信息； 开放策略，联合行业专业网站，并优先推出专业结果 低，误导和虚假广告多 流量份额 快速增长 逐步下滑 投放端 域名 推广地域 可精细设置到地级市，比如全国-省-市 只能粗放设置到省 账户、计划的每日预算最低限额 10元人民币，使企业能精细控制每日投放成本 50元人民币，广告主无法控制精细成本 营销价值 ? 性价比 （1.2细化分析） 性价比高，准入期抢占先机。 性价比中，竞争激烈，关键词泛滥，推广成本高 投放效果 （1.3细化分析） 好，搜索结果安全、真实、可信，用户信赖度高，流量质量高，有效点击数高。 一般，误导，虚假广告泛滥，用户对搜索结果的信赖度低，无效点击数高。 ? ? ?广告主关键词出价参考信息（￥） ? 冷僻行业 一般行业 稍热门行业 热门行业 最高 百度 ? 低值 0.50 5 10 30 ? 高值 1 8 20 40 200多，比如中秋时的大闸蟹 360搜索 ? 低值 ? 0.3 0.3 0.3 0.3 ? 高值 0.3 0.3 4 10-15 ? 价格对比参考表 *01 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 目录 1、搜索推广的定义和市场 2、搜索推广的原理 3、360搜索推广的展现形式和排序规则 4、关于无效点击 5、360搜索推广的8特点 6、竞品分析 7、点睛平台 8、客户案例 360点睛营销平台是基于360搜索产品的推广营销平台。 通过专业数据处理算法实现精准定向、成本可控及收益提升。 点睛平台---- 点睛平台主要功能 推广模块 投放模块 效果评估 优化推广 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 目录 1、搜索推广的定义和市场 2、搜索推广的原理 3、360搜索推广的展现形式和排序规则 4、关于无效点击 5、360搜索推广的8特点 6、竞品分析 7、点睛平台 8、客户案例 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 S个人用户案例 1、对外开放，全面合作，以满足用户直接淘宝购物的需求。 大量数据表明，用户购物类需求，大部分是在淘宝网上满足的。但是由于百度开放度差，封闭，很多展现都是需要付款的，而淘宝由于没有付费给百度等原因，百度搜索结果不显示淘宝网等没有与其合作的网站的结果，而使用户体验大打折扣。而360搜索则欢迎与任何能提升搜索体验的第三方合作，不以是否付费作为条件，体现出极大的开放性， 示例一：点读笔 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 2、部分显示微博内容，以满足用户对时效性和真相的要求 部分搜索结果在右侧出现微博内容的ONEBOX,目的对左侧的搜索结果做补充，以满足用户对时效性和真相的要求。 二个示例： 可米公司、林万硕 S个人用户案例 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 3、医疗类结果权威、客观 三个示例： 海淀妇幼、泉州市人民医院、上海医院挂号 ? S个人用户案例 本文保密，未经360书面允许，不得向任何第三方提供 4、随机长尾词效果好 36