电脑广告与设计Chapter2导论.ppt

一、研究优秀广告 二、修改现成广告 三、参加大赛 Wrangler 世界三大牛仔裤品牌之一Wrangler牛仔裤，是一个源于美国西部的品牌。 Wrangler将自己的消费群定位在那些勇于挑战极富冒险精神的人群上。 品牌调性为粗犷中带有自信的品牌风格。 一、踏实 二、压力与自信 三、坚持 四、100%投入 五、生活 设计是商业，要避免仅仅是艺术。 我们要避免鼠标驱动主义, 要思维驱动。 兰格罗瓦桥 (The Drawbridge at Arles Pont de IAnglois) 暴风雨似的天空与麦田 Fields under a Stormy Sky (1)艺术感 4、执行 第二章：广告创意设计的过程管理 关于经验积累 A：关于软件 B：关于作品设计 (2)技能 4、执行 第二章：广告创意设计的过程管理 创意的过程是把想法转化为图片和文案的过程。 我们现在是读图时代，影像构成了我们的认知和知识体系。信息的传递和编码主要是由图像拼贴或图像合成来表达的，就是将各种元素放在一个相对有限的空间，从而形成一个意义场。→图片 B：关于作品设计 第二章：广告创意设计的过程管理 (2)技能 4、执行 1、关于原创图片 2、关于参考作品 3、关于形式法则 B：关于作品设计 第二章：广告创意设计的过程管理 (2)技能 4、执行 （1）拍照前首先设计好构