叶茂中策划_光磊整合【161页】.pptVIP

一、营销环境分析 二、问题与机会 三、市场营销战略 四、市场营销策略 五、行动方案 六、附（招商手册） 一、市场综述 二、消费者 三、竞争者 四、中间商 五、企业内部营销环境分析 六、发展趋势 一、问题点 二、机会点 一、战略目标 二、企业与品牌形象 三、选择目标市场 四、目标市场战略 五、目标市场人群定位 一、品牌策略 二、产品策略 三、价格策略 四、通路策略 五、广告、促销策略 一、电视广告 二、售点广告 三、户外广告 四、其他广告 五、促销活动 六、公关活动 营 销 环 境 分 析 进入九十年代以来，炉具行业发展非常迅速，由于受能源结构（煤占80%，天然气、油等占20%）、中国国情（天然气、油的价格比煤高出3—4倍）、生活水平（目前农村家庭的生活水平普遍较低）等的限制，电力、天然气取暖任然无法普及。中国有70%的农村人口，都是以烧煤为主，市场广阔。炉具行业真所谓是名副其实的朝阳产业。 目前，我国炉具行业的基本现状是： 1、北京、天津、河北市场虽然趋向成熟，山西、陕西、新疆、 河南、山东等省会及大城市的主要县市也开始有销售，但炉 具的市场