12雷妙玉答演辩示文稿.pptVIP

屈臣氏自有品牌的营销策略探讨 学院：经济与管理学院 系别：工商管理 专业：市场营销 姓名：雷妙玉 学号：20090603310016 指导老师：曾峰副教授 完成日期：2013年5月8日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 论文结构 屈臣氏的历史发展和现状 屈臣氏自有品牌的发展 屈臣氏的魔力：用自有品牌实现差异化 屈臣氏自有品牌的策略分析 屈臣氏发展自有品牌的问题及建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 走进屈臣氏 屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店，是现阶段亚洲最大的个人护理用品连锁店，是全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一 。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 屈臣氏的发展历史和现状 屈臣氏集团成立于1828年，有一位A.Swaston的英国人在广州开了家西药房，取名广东大药房，因Waston在广东方言中译为“屈臣氏”，故也称其为“屈臣氏大药房”。 1981年屈臣氏集团被和记黄埔有限公司收购。 1898年4月，屈臣氏在北京开设内地第一家店。 至2009年屈臣氏在上海开设大陆第500家店。 发展到今日，屈臣氏在内地的店铺达到1000多家，自己开发生产了600余种自有品牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 屈臣氏的魔力：用自有品牌实现差异化 “健康”----“MJ”果汁先生品牌 “美态”----时尚蒸馏水、护肤品、化妆品 “快乐”-------玩具、新奇士橙汁 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 屈臣氏自有品牌策略分析 价格优势-----具体竞争力的价格 分销优势-----连锁经营 产品优势-----更了解顾客的需求 促销优势-----促销成本较低 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 屈臣氏发展自有品牌的问题 自有品牌中某些产品的质量不过关，无法和强势品牌竞争 自有品牌产品宣传力度不够 没有专业的产品技术研发团队 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 屈臣氏发展自有品牌的建议 提升自有品牌的品质 加强自有品牌的独立研发 要加大市场推广的力度，加深消费者对自有品牌的认知度 消除恶性竞争的格局 产品选择要慎重 加强消费者数据库的区隔管理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 谢 谢 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.