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世界那么大 我想去看看 　　2016年的中国旅游业风起云涌，供给侧改革和经济结构转型升级孕育着一个全新的旅游发展时代，大旅游、大消费、大休闲的旅游大产业格局已初现端倪。 　　“世界那么大，我想去看看。”对于如今的中国人来说，打个“飞的”去巴黎卢浮宫门前广场喂鸽子，然后自拍一张照片发微信朋友圈；“一言不合”就跑去撒哈拉，骑着骆驼追寻作家三毛留下的印记……都已经不再是明星的专享。伴随旅游消费升级，个性化深度游正在成为中国人选择旅游方式的主流。 　　2016年12月14日，国家发展和改革委员会、国家旅游局联合下发的《关于实施旅游休闲重大工程的通知》中提出，全国旅游直接投资将年均增长20%，到2020年，实现旅游投资总额达到2万亿元，旅游消费总额达到7万亿元。国家将积极引导社会资本投资旅游业，不断完善旅游基础设施和公共服务体系，丰富旅游产品和服务。2016年的中国旅游业风起云涌，供给侧改革和经济结构转型升级孕育着一个全新的旅游发展时代，大旅游、大消费、大休闲的旅游大产业格局已初现端倪。 　　旅游需求升级 　　“地球如此伟大，还差一洲未踏；祖国那么辽阔，还有三区八省未游。”曾在北京一家央企工作的张怡心在微信备注里写了这样一段话，她是个典型的“文青”。2016年夏天，张怡心“裸辞”，去云南、贵州等西南地区长途旅行；此后又乘坐游轮顺江而下饱览新三峡的美景；12月15日，她踏上了日本北海道温泉之旅；目前她还在计划新工作入职前去贝加尔湖畔看蓝冰。在这些旅程中，张怡心没有选择任何一家旅行社，全部都是自由行。她通过蚂蜂窝旅行网制定出行计划，在去哪儿、B、Airbnb上预订酒店或民宿，利用大众点评、猫途鹰等网站选择餐饮服务等。 　　2016年11月中旬，本刊记者赴摩洛哥马拉喀什联合国气候变化大会采访期间，在这个北非小城的街头居然见到了不少中国游客的身影。来自广东的游客李绍荣告诉记者，东南亚和欧洲她都去好几回了，2016年摩洛哥对中国游客免签，她就马上想来非洲看看不一样的风景，体验一下当地独特的文化。 　　2015年，中国人均国内生产总值（GDP）突破8000美元。从国际经验看，旅游消费此时将上升为整个国家消费不可忽视的重要力量。然而，低价团、观光游等单调的旅行产品已经无法满足国人追求个性化、差异化的需求，旅行社的一些传统销售模式也面临洗牌。不论境内游还是境外游，以文化旅游、体育旅游等为代表的旅游新业态，正成为拉动消费升级的重要力量。传统旅游行业面临转型压力，消费升级产品则迎来了新机遇。国家旅游局有关数据显示，2016年上半年，中国公民出境旅游人数达5903万人次，在线旅游网站和手机移动客户端成为中国游客查询、预订的重要渠道。女性主导出境旅游的时代来临，2016年上半年出境游客中58%是女性，比男性高16个百分点。年轻人成为出境游主力，6成出境游客年龄在40岁以下。上海、北京、广州、深圳依然是中国最大的出境口岸，但二线城市为出境旅游市场贡献了最大的新客群，他们的消费能力已经比肩一线城市。2016年出境旅游人数增长速度最快的城市分别为长沙、深圳、重庆、成都等，江浙一带生活富裕的二线城市旅游消费水平最高。 　　中国旅游研究院、携程旅行网2016年联合发布的行业调查报告显示，消费升级可以说是2016年旅游的主旋律。如今的游客往往选择这样一种旅游方式――住得好一点，安排奢华或者特色酒店；行程宽松一点，不忙着赶行程；吃得好一点，选择本地化特色餐饮；不走寻常路，包车或者自由行定制服务。消费升级还体现在中国游客的旅游方式从走马观花的踩点式逐渐转化为深度游。当城市的中高收入群体的生活质量提升之后，他们希望去全世界享受更好的服务，为个人与家庭获得“幸福感”。因此，他们在航班、酒店、餐饮、行程上不断升级，增加支出，购买更优质的旅游产品，而不是在旅途中省吃俭用或主要消费于购物。他们希望深入体验目的地，切身体验当地人的生活――这让中国游客赢得全球的尊重。 　　旅游创业兴起 　　新的旅游消费形式和消费行为层出不穷，给中国企业带来诸多机会，吸引了一大批创业公司和雄厚资本涌入旅游行业，各种在线旅游、旅游APP层出不穷。个性化旅游服务催生了一批新型旅游创业公司，比如民宿、短租、海外旅游赛事服务等。移动互联网的发展以及90后、00后一代旅游消费者的逐渐崛起，带来了旅游线上和线下融合的机会。 　　2016年12月10日，在“2016三亚?财经国际论坛旅游高峰论坛”上，携程旅行网高级副总裁兼去哪儿网总裁杨海俊表示，旅游业态的变化是移动互联网给中国带来的旅游红利，携程市值如今达到了300亿美元，这得益于携程在移动互联网上的发力。携程近期开始广泛投资布局旅游产业，除了医疗游、教育游、亲子游等项目外，近期甚至投资了一家专注于冷冻卵子旅游业务的公司。 　　罗壹雄是“