中国纪录片爆发前夜.docVIP

中国纪录片爆发前夜 　　当看腻了假的、编造的故事之后，纪录片的真实会成为人们渴望的东西。 　　中国纪录片正通过各种方式，逐渐得到大众市场的关注。 　　从2012年《舌尖上的中国》开始，到此后的《第三极》 《喜马拉雅天梯》 《我在故宫修文物》 《本草中国》 《塑料王国》等，越来越多爆款纪录片涌现。 　　看起来，这个行业正进入快速发展的“黄金时代”：内容上，从过去自上而下的历史题材、宏大视角，到现在更接地气的社会生活、民间文化；中国纪录片从小众、精英，变成更加大众的文化消费产品；播放方式也经历着从地方走向全国、全球，从小荧幕走向大银幕。根据2011年及2016年《中国纪录片发展研究报告》相关数据显示，2011年纪录片市场总投资约为8亿元。而到了2015年，行业总投入已达到30.24亿元。此外，近两年网络浏览量过亿的中国纪录片就超过9部，其中《舌尖上的中国2》以4.39亿的累计观看量位居网络浏览量之首。 　　如首都纪录片协会理事长、良友（北京）文化传媒有限公司总经理徐秋丽所说，文化产品的发展与经济和社会的发展是相适应的，人均GDP到了一定水平后，纪录片行业会有一个爆发，“人们的受教育水平和知识储备都使得纪录片受众在增加。更重要的是，好奇心、求知欲是人类的天性，当看腻了假的、编造的故事之后，纪录片的真实会成为他渴望的东西。” 　　但另一方面，中国纪录片电影缺乏票房号召力，国际知名度低，缺乏产品意识等问题仍然存在。盈利方面，一部2012年播出的电视纪录片《舌尖上的中国》系列至今仍是行业内的盈利楷模，未被超越。中国纪录片在市场、文化价值和商业价值上的探索仍在进行。 　　院线 　　大银幕上，电影即将放映完毕。这是2016年11月28日，电影版《我在故宫修文物》在广州中山纪念堂进行的第一场点映现场。 　　站在舞台侧面的萧寒心里有点紧张。作为导演，他把纪录片进院线的过程理解成一场苦旅――没有商业片的明星阵容，也没有无限量的资金支持，只有观众的支持和喜爱才是它最大的依靠。 　　为了寻找这种依靠，他偷偷瞄了一眼台下的观众，希望从他们的表情里看出点什么。再过几分钟，他将站上舞台，跟前来观影的上千名观众做第一次面对面的交流。 　　带着忐忑的心情，他问了台下观众两个问题：多少人是第一次在大银幕上看纪录片？多少人看完这部片子后会再次走进院线观看纪录片？“第一个问题举手的人有70%，第二个问题大概有90%。说明纪录电影是有市场基础的。”萧寒向《财经天下》周刊回忆。 　　时间退回11个月以前，电视纪录片《我在故宫修文物》在央视纪录片频道播出，不久后被上传至B站（bilibili，二次元弹幕视频网站），这部讲述故宫文物修复师故事的纪录片迅速在这个90后用户占比超过90%的网站蹿红，豆瓣评分也达到9.4分，成为开年第一个爆款。 　　口碑和走红却未能马上兑现成商业回报，这部总投资仅150万元的纪录片在相当长的一段时间内无法收回成本。 　　甚至在最初，仅爱奇艺和凤凰视频买下该片的非独播版权，且每家付出的金额远不到10万元。彼时，萧寒对其盈利能力的预估是“至少能收回一半成本”。 　　由于《我在故宫修文物》电视版的意外走红，让其有了上院线的底气和机会。而上院线终于使得这部纪录片多了一种可期的盈利来源。在花费7个月的时间，将原本电视纪录片100多个小时的素材重新剪辑，加上后续在故宫补拍的镜头，去掉旁白后，89分钟的电影版《我在故宫修文物》于2016年12月16日正式走上院线。 　　“上院线对中国纪录片来说是一个非常好的方向。一方面它让更多观众能接触到纪录片领域，另一方面，也让影片的收入来源多了一个新的可能。” 北京五星传奇有限公司副总经理、纪录片《第三极》制片人杜兴向《财经天下》周刊分析。 　　在电视版纪录片走红之前，《第三极》就有走上院线的计划。 　　这部讲述青藏高原人与自然关系的大型纪录片，其电视版2015年3月在央视首播期间，据公开资料显示，该片累计观众规模8334万，平均收视率达到0.37%，比同时段电视剧还高10%，优酷网络独播点击量也超过2000万。在2015年中国纪录片海外销售总额排名中，该纪录片亦位列第二。 　　“我们也有一个电影版，甚至已经拿到了公映许可证，但只在电影节等做过一些小范围的点映。”杜兴表示，考虑到市场并不成熟，所以也没有做大规模的院线发行。 　　同样是这一年，纪录电影市场出现了两匹黑马：傅红星导演的《旋风九日》和萧寒导演的《喜马拉雅天梯》。前者票房达到1689.8万元，后者也达到1156万元。值得一提的是，这两部电影的成本同样高达千万――票房成绩显然还无法为它们实现盈利。但由于票房成绩首次突破千万，这两部纪录片仍在采访中被多位业内人士视为国内纪录电影市场萌芽的标志，被反复提及。 　　要知道，在