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中国网络动画产业现状探析 　　【摘 要】从2000年至今的17年间，网络动画产业新的样态、业态、生态正在形成。网络动画在形态、技术、产业层面具有明显特征，产业主体也较传统动画有很大不同，产业发展趋向良性，盈利模式渐渐清晰，随着我国网络技术的进步以及产业整体环境的渐趋成熟，可以预见，我国网络动画将迎来发展的黄金期。 　　【关键词】网络动画产业；产品；盈利模式；企业；市场 　　【基金项目】本文系博士后基金项目“互联网驱动下我国纪录片产业变革研究”阶段性成果，资助编号：2016M591152。 　　网络是一种技术、一种载体、一类渠道、一种关系、一种结构。当它与传媒产品结合在一起的时候，往往发生的不仅仅是渠道层面的物理反应，而应是从创作到产业的化学反应。动画相较于其他影视产品类型，在有着自身鲜明特性的同时也有影视产品的共性。从2000年算起至今的17年间，网络动画产业新的样态、业态、生态正在形成。 　　百度百科中这样定义网络动画：ONA，全称Original Net Anime，直译为“原创网络动画”，又简称为网络动画（web动画），指的是以通过互联网作为最初或主要发行渠道的动画作品。[1]但如果这样定义，网络动画只不过是强调利用网络这一渠道，并没有凸显出网络动画的内涵和特质――网络动画是为互联网而生的动画类型，所以笔者认为，目前比较准确的定义应是：网络动画是根据互联网的传播特点制作并且以互联网为主要发行渠道的动画作品。[2]网络动画技术表现形式为GIF（1994-2000）、flash （2000-2005）、Video（2005-今）以及新兴的VR动画等等。接收终端也经历了PC、手机等智能终端。 　　一、网络动画形态、技术、产业层面的特征 　　与传统动画相比，网络动画在作品的审美倾向、题材选择、表现尺度、类型细分、叙事节奏、视觉呈现上有比较明显的特征和差异。网络动画中无厘头、恶搞、性暗示、暴力、耽美元素；玄幻、科幻、魔幻、都市、校园、搞笑、悬疑、恐怖、推理等等细分类型；5-8分钟时长的单线快节奏；独特、另类、唯美、混搭的视觉形象都吸引着大量年轻的粉丝，成人化倾向明显。数据显示，网络动画在20岁以下及20-30岁之间年龄段群体中覆盖率达43.8%和43.6%，而其中在月收入较高的人群（超过10000元）和无收入人群的覆盖率最高，分别为36%和35.4%，相关数据说明网络动画的主要受众群以无收入的学生和有较高收入的都市白领为主。《泡芙小姐》系列、《江湖画之不良人》等众多网络动画作品都成了成人追看和热议的对象。 　　网络动画产业在融资渠道、成本控制、制作周期、评估手段、产业价值链条等方面都有新的探索和特点，《十万个冷笑话》《阿飞向前冲》这些知名IP都是通过众筹获得成功。网络动画大多是周更的频率，且长度都在几十集、甚至上百集，大量网民的参与以及互联网海量存储能力使日益增多的网络动漫平台储备剧增。同时，基于互联网的特性，网民或从业者大量的原创产品在网络上进行“试错”，这些作品有了与市场对接的机会，也减少作品后期开发的市场风险。 　　二、网络动画的产业主体 　　（一）网络动画制作企业 　　2008年，原创动画网站开始兴起，并先后出现了有妖气、腾讯动漫、A站、B站、酷米、淘米等，这些网站采用采购国内外正版动漫内容加动漫创作者投稿的方式储备内容，成为更符合青年生活习惯、审美诉求的内容平台，主要经营原创网络动漫、原创电影电视动画、纸质媒体漫画、网游、手游、数字娱乐系统和衍生产品等。 　　（二）传统动画制作企业 　　随着网络动画话题级、现象级作品的出现，传统动漫影视企业顺势而为，把目光从电影、电视转向互联网。青青树动漫曾推出三部《魁拔》系列动画电影，之后推出网络周播剧《魁拔妖侠传》。奥飞动漫旗下的“喜羊羊”品牌制作团队推出了名为“嫁人就嫁灰太狼”的成人版系列网络剧。 　　（三）传统影视企业 　　大型传统影视公司从2015年也开始布局动漫产业，2015年10月25日下午，光线传媒宣布成立“彩条屋影业”动漫集团。2016年3月14日，华谊兄弟投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司。 　　（四）大型互联网企业 　　动画目前已成为国内各大视频网站中与电视剧、电影和综艺真人秀节目并列的又一大的内容板块。 　　爱奇艺、腾讯、搜狐、新浪、土豆优酷、乐视、酷6等主流视频网站纷纷开设动漫频道，汇集大陆、港台、日韩、欧美等地的作品。 　　2011年??酷将《泡芙小姐》作为重大项目；2013年“腾讯动漫”推出网络动画《尸兄》，2014年推出《王牌御史》和《中国惊奇先生》，联手爱奇艺动漫频道推出了单集20分钟的《妖怪名单》；2014年，搜狐、爱奇艺等视频网站也将重点转移至动漫内容，土豆、优酷等多数视频平台开始加入到版权购买的