吉利汽车自由舰迎奥版上市暨阶段性营销策略【88页】.pptVIP

活动构想 驾驭自由·“舰”证奥运 ——更高 更自由 第二阶段：2007年9月－2007年11月 第二阶段阶段性产品传播诉求： 活动构想 诉求主题：更高 更自由 诉求内容： 以自由舰“迎奥版”更高的产品品质为主要诉求，通过新车的减噪功能，仪表盘的更新，外形、大灯的升级进行阐述。 第二阶段PR：“舰证奥运”再登珠峰发车仪式 第二阶段SP：“舰证奥运”自由舰三周年新老用户大回馈 第二阶段EVENT：“舰证奥运”自由舰三周年新老用户大回馈 活动构想 第二阶段PR：“舰证奥运” 迎奥运 登珠峰发车仪式 活动构想 活动意义： 通过活动的开展，吸引媒体关注的目光，将奥运的概念与吉利形成进一步的联系，在这个汽车销售的旺季增加吉利及自由舰的媒体曝光度。 第二阶段PR：“舰证奥运” 迎奥运 登珠峰发车仪式 活动构想 活动方式： 在此将吉利赞助的汽车发烧友张鲁阳先生请到活动现场，现场发起现场登珠峰赠车仪式，将自由舰迎奥版作为珠峰坐骑赠送给张鲁阳先生，并于活动现场就张鲁阳驾车登珠峰的意义进行阐述，将“迎奥运”的概念再度强化。 第二阶段PR：“舰证奥运” 迎奥运 登珠峰发车仪式 活动构想 大众层面软文传播主题： 《迎奥运、登珠峰，吉利汽车在度助力张鲁阳》 《吉利自由舰，携手张鲁阳，一起登珠峰》 《经得起珠峰的考验，这就是自由舰》 《挑战珠峰，迎接奥运，自由舰全线出击》 第二阶段EVENT：“舰证奥运” 自由舰三周年新老客户大回馈 活动构想 活动意义： 以自由舰上市三周年为由头，在全国范围内开展活动，在全年汽车销售旺季全线优惠客户，也为全年的销量提升烧上一把火。 活动范围：全国市场 活动渠道：各吉利汽车销售网点，服务网点 第二阶段EVENT：“舰证奥运” 自由舰三周年新老客户大回馈 活动构想 活动内容： 针对新用户：在第一阶段降价优惠及福娃的基础上开展购车油礼活动，凡购车用户即可现场返还100升汽油票 针对老客户:在各个吉利服务网点开展“舰证奥运”自由舰三周年免费检测活动，面向老客户开展免费车辆检验活动 针对意向客户：反上门咨询自由舰车型的用户在接受讲解后，均可获赠相关奥运小纪念品一份，可为挂件、腰包等 第二阶段EVENT：“舰证奥运” 自由舰三周年新老客户大回馈 活动构想 媒体传播： 报纸：除软文外，强化报纸广告投放力度，提升接触频次 电台：电台广告加大频次，开设专栏报道 网络：新闻、软文、FLASH、互动活动同步开展 短信：点对点传播，加大优惠信息传播力度 终端：统一终端，传播活动信息 DM：通过邮局账单、手机账单等形式进行信息传播 活动构想 驾驭自由·“舰”证奥运 ——更强 更自由 第三阶段：2007年12月－2008年2月 第三阶段阶段性产品传播诉求： 活动构想 诉求主题：更强 更自由 诉求内容： 重提“安全”概念，通过对自由舰36项安全护卫，立体式车身焊接等产品工艺，进行阐述，将整车的高强度，高安全度作为核心，进行推广。 活动构想 第三阶段PR：“舰证奥运”奥运倒计时200天基金捐赠 第三阶段SP：“舰证奥运”新春购车有好礼 第三阶段EVENT：“舰证奥运”奥运之星家庭选拔大赛 第三阶段PR：“舰证奥运” 奥运倒计时200天基金捐赠活动 活动构想 活动内容及形式： 以新闻发布会的形式开展此次活动 借助媒体的力量对此次活动进行传播 邀请奥运组委会相关人员接受基金捐赠 基金来源即第一阶段发起的迎奥基金所有积累下费用 第三阶段PR：“舰证奥运” 奥运倒计时200天基金捐赠活动 活动构想 活动相关安排： 活动时间：2008年2月 活动地点：上海香格里拉大酒店 活动邀请人员：吉利集团相关领导 相关政府领导 奥组委相关领导 重点市场经销商 媒体记者 第三阶段PR：“舰证奥运” 奥运倒计时200天基金捐赠活动 活动构想 活动媒体传播主题： 《心系奥运，吉利捐赠迎奥基金》 《我们的奥运，我们一起添份力》 活动构想 亮相期PR：自由舰“迎奥版”上市 时间段划分： 5月8日——5月11日 市 场 造 势 期 5月12日 新车发布 5月13日-5月20日 终 端 传 播、SP配合 后 续 推 广 期 5月8-5月11日 市 场 造 势 期 5月12日 新车发布 5月13日-5月20日 终 端 传 播、SP配合 后 续 推 广 期 活动构想 活动构想 亮相期PR：自由舰“